検索スピードの必要性:今マスターする5つのスピードタイプ

グーグルは長い間その検索ランク付けアルゴリズムの長所と短所について秘密にしてきたが、我々はページスピードが要因であるという事実を知っている。 Googleの 「How Search Works」リソースで、 Google 平らな 州外に我々はあまり使用可能なものより多くの使用可能なページを促進するためのアルゴリズムを開発、」他のすべてのものが等しいです。これらのアルゴリズムは、すべてのユーザーが結果を表示できるかどうかを示す信号を分析します。たとえば、ページの読み込み時間が低速インターネット接続のユーザーに適しているかどうかなどです。

超高速の接続速度を持つ消費者は、低速のサイト、特に携帯電話を使用するサイトでも待ち遠しくなっています。 Googleが2018年にモバイルランディングページの読み込み時間最後に分析したとき、1つを完全に読み込むのにかかる平均時間は7秒減少しました。しかし、それでもまだ15秒ほどかかりました。モバイルサイトの訪問者の53%が読み込みに3秒以上かかるページを離れたことを考えると、マーケティング担当者はまだ長い道のりがあります。

顧客があなたのような製品やサービスを探しているとき、あなたはそれらを変換するために正確で、魅力的で、すぐにアクセス可能な情報で際立って現れるように位置づけられることが重要です。これらの5つの重要な種類の速度を最適化することを見逃したくはありません。

1.サイトとページ速度

彼らが実際にオンラインで購入しているか、あなたの地元の店の1つについての情報を見つけようとしているかどうかにかかわらず、今日絶えず接続されている消費者はシームレスで迅速な買い物体験を要求します。実際、サイトのパフォーマンスに不満を持っている買い物客の79%は、同じサイトから再び購入する可能性が低いと答えています

マーケティング担当者やWebデザイナーは、ダウンロード時間を浪費し、ユーザーをいらいらさせるような、ロード速度が遅い要素でページが乱雑にならないように注意する必要があります。最近の調査で、グーグルは、「ページの読み込み時間が1秒から10秒になるにつれて、モバイルサイトの訪問者がバウンスする確率が123%増加することを発見しました。同様に、ページ上の要素(テキスト、タイトル、画像)の数が400から6,000になると、変換の確率は95%低下します。」

画像ソース: Googleと考えて

サイトやページの速度が遅いことによる影響は、非常に深刻なものになる可能性があります。

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画像とテキストを圧縮するように注意してください。 Googleによると、25%のページで250 KB以上、10%のページで1 MB以上の保存が可能です。折り目より上の要素には特に注意してください。 Webページを高速化するためにGoogleがベストプラクティスとして推奨しているのは次のとおりです(トラフィックの半分以上がモバイルになっているため、これらはすべてのサイトのベストプラクティスです)。

  • 3秒以内にユーザーにコンテンツを表示するモバイルページ
  • 最初のバイトまでの平均時間が1.3秒未満
  • モバイルWebページ全体を表示するのに必要なコンテンツが50個未満
  • 総ページ重量500KB未満

2.モバイル特有のスピード

電子マーケティング担当者からの調査によると、平均的な米国の成人は2019年にテレビを見るよりも自分のモバイル機器を使用してエンゲージするのにより多くの時間を費やすでしょう。これは不満ではないものです。広範なモバイルページ速度に対抗するために、Googleが支援するAMPが2015年10月にテクノロジー会社のパートナーと一握りで立ち上げました。 GoogleのAccelerated Mobile Pagesイニシアチブは、モバイルユーザー用の高速ロードページを作成するためのアクセス可能なオープンソースフレームワークです。 2016年2月24日、Googleは正式にAMPのリストをモバイル検索結果に統合しました。今日では、 2500万を超えるドメインで AMPが見つかります

AMPは、前のセクションで説明したベストプラクティスを達成するのに役立ちます。優れたコード衛生と、モバイルでの高速配信に最適化された別バージョンのページを提供するAMPマークアップにより、HTMLページの軽量化を実現しています。 GoogleはAMPファイルを独自のコンテンツ配信ネットワーク(CDN)でホストしているので、コンテンツはリモートサーバーではなくブラウザのキャッシュから読み込んでいるように動作します。

AMPは皆のためではありません、そしてあなたはあなたのサイト全体でそれを必要としないかもしれません。それでも、モバイルビジターにより良いエクスペリエンスを提供したい場合は、 チェックする価値があります。小売業者のページ速度は、価格と同じくらい重要です。

3.すぐにニーズに応えるコンテンツ

ここでは、コンテンツの読み込み速度については説明していませんが、コンテンツが消費者のニーズをどの程度早く満たすかについて説明しています。一言で言えば、我々は関連性について話しています。

CXコンサルティング会社のWalkerは、2020年までに顧客の経験が価格と製品の品質をブランドの差別化要因として追い越すと予測しています

Think with Googleブログによると、大多数のマーケティング担当者は、成功するためには、複数のチャンネルやさまざまなデバイスにわたるユーザーの移動に関する理解を深める必要があることに同意しています。検索意図分析は、コンテンツ作成プロセスに不可欠な要素です。自社および第三者のデータを調べて、顧客の問題点、ニーズ、要望、およびトリガーを見つけます。私たちが対処しなければならないデータの量はそれぞれの新しい相互作用と共に指数関数的に増加するので、適切な技術パートナーはここで助けることができます。

正しいコンテンツフォーマットを作成することも重要です。消費者が欲しい商品を見つけるためのさまざまな方法や経験を探すにつれて、検索はますます視覚的になっています。

グーグルはこの消費者の好みをモバイル検索結果に反映させており、それは彼らがこれまでよりはるかに多くの画像サムネイルを表示している。最近、グーグルは「人々が視覚的に情報を見つけやすくすることで、人々がグーグルイメージを手助けしてくれることを追求することをより容易にすることによって、ビジュアルコンテンツを検索においてより有用にすることを発表した。

マーケティング担当者は、画像ラベル、データ、タグ、およびディスクリプタを最適化することによって、検索エンジンが各画像の概要および特定のクエリとの関連を理解するのを支援する必要があります。品質、読み込み速度、表示性、コンテキスト、信頼性、および画像の一般的な視覚的魅力に特に注意して画像を選択してください。画像の配置を認識してください。

ページ上のどこに画像を配置するかも見てください。私はこの秋 、Googleから次のような声明を述べました。「私たちは現在、画像がページの中心であり、ページの上にあるサイトを優先しています。」

4.活動化の準備ができているデータ

データの闘争は本物です。データをすばやくアクティブにしてそれを使用して業績を向上させることができない場合、世界中のレポート、洞察、傾向、および分析のすべては役に立ちません。

自動化されたデータ分析、Eメールやチャットボットを含む通信、研究と情報の集約、運用と効率の分析、予測分析などを強化するために、ブランドはますますAIに注目しています。昨年、私はSMXロンドンで、洞察、自動化、そしてパーソナライゼーションを通じて、 あなたが自分のSEOを過激にするためにAIをどのように使用できるかについて話しました。

GoogleがAIをどのように使用しているかについても認識することが重要です。最後のカウントで、37の異なる検索エンジン結果ページ(SERP)カテゴリがありました。 Googleは各検索者のクエリの背後にある目的をよりよく理解するためにAIを使用してから、さまざまな種類や形式の結果を戻してニーズを満たすようにしています。

検索者がさまざまなクエリを試してソリューションを比較するために検索を頻繁に行っても、 Googleの1番目の結果は依然としてクリック数の28%を占めています (2位と3位はそれぞれ13%と9%)。

マーケティング担当者として、コンテンツとさまざまな種類のクエリとの関係をGoogleに示すために、自分の役割を果たす必要があります。 構造化データを使用すると、Googleが理解できる言語でコンテンツを説明できます。すべてのテキスト、ビデオ、および画像をマークアップし、画像検索の最適化に関するベストプラクティスに従って最大の可視性を確保します。

Googleにフィードするデータとは別に、分析から最適化までの時間を短縮するために必要な準備を整える必要があります。実際、多くの消費者は、リアルタイムでのパーソナライズを期待しています。これは私たちをもたらします…

5.リアルタイム最適化

検索担当者は、最大6つのツールを使用でき、平均して1日に最大4時間、調査、レポート作成および分析に費やすことができます。このレベルでは、AI搭載のマシンと競合したり、消費者の期待を高めたりすることはできません。

ほんの数年前、自動データ分析は革命的でした。今日では、データから洞察を収集するだけでなく、その情報を使用してリアルタイムで最適化することができる必要があります。キーワードリサーチ、商談予測、コンテンツの推奨と最適化、サイト監視、Webサイトのトラフィックレポート、検索量とランキングの監視など、すべてがデータ主導の最適化を推進するスマートな自動化から恩恵を受けます。

それをすべてまとめる:スピードへのニーズを満たす

あなたのサイトをスピードアップせずに今日の検索で競合することは不可能ですそして最適化あなたはそれをすべて手作業で行うことはできません、そしてあなたはそれを一人ですることはできません。これら5種類のスピードを達成するためのスマートテクノロジーが整っていない場合は、時間の費やされている場所とその結果として見逃されている可能性がある場所を監査する時間を取ってください。


この記事に記載されている意見はゲストの著者のものであり、必ずしもSearch Engine Landのものではありません。スタッフの作者はここにリストされています


著者について

Jim Yuは、大手エンタープライズコンテンツパフォーマンスプラットフォームであるBrightEdgeの創設者兼CEOです。彼は、大規模なオンデマンドソフトウェアプラットフォームの開発およびマーケティングにおける専門知識と、高度な検索、コンテンツおよびデジタルマーケティングの実践における実践的な経験を兼ね備えています。