I / Oのアナウンスには拍手があり、他の人には拳が揺れている

今年のI / Oカンファレンスが本の中に入った今、デジタルマーケティング担当者はGoogleの大きな発表を要約する機会を得ました。その中で最も重要なのは、Googlebotが最新バージョンのChromiumを手に入れたこと、アシスタントが最大10倍速く結果を出すこと、そしておそらく最も支持を集めている検索サポートFAQおよびハウツー構造化データ。あなたが想像できるように、反応はライブの聴衆からの拍手に限定されませんでした。

Googlebotの待望のアップデートでは、エンジニアと開発者が好意的にうなずいています。

それでも、このアップデートが企業、消費者、そしてグーグル自体に恩恵をもたらすため、これはもっと早くやってくるべきだと指摘したがる人もいます。

グーグルアシスタントに関連した発表がいくつかなされたが、スピードデモは、ユーザーがそれをより頻繁に利用するようになるかもしれず、ひいてはそれを統合することを優先するようにビジネスをするかもしれない。当然、人々は競争との比較を描きました。

検索結果にハウツーマークアップのサポートが発表されたことで、大きな反響がありました。テストドライブをすることに興奮している人もいました…

…他の人たちは、それが業界にとって何を意味するのかを心配していました。

「GoogleはSERPSに「機能」を追加し始めました。デジタルストラテジスト兼SEOコンサルタントであるSchachinger氏は、Search Engine Landのフォローアップで詳細を述べた。

「これらの機能は、サイトの「クリックを盗む」ことを目的としているため、Googleのページに人々を留めることを目的としているため、Google広告をクリックすることになります。ユーザーを示す最近の調査にもかかわらず、大多数の場合、ハウツー機能がこれらの機能がますます普及していることを示していることを示す10個の青いリンクが依然として好まれています。 10個の青いリンクが、ページのに平均1000pxで表示されていましたが、以前は300〜400pxの間に表示されていました。

「クリックを盗むことで、グーグルはその収益から利益を得るだけである。そして、これを実行するためにコンテンツを使用しているユーザーにとっては、Googleとサイト所有者の間の以前の有益な関係が根本的に変わります」と彼女は指摘します。 「サイトの所有者が自分たちのお金と努力を他の場所に投入し始めたとき、ビジネスはどうなりますか?」そして、これは単なる想定ではありません。Googleがますます有益でなくなっているという認識のために、今まさにこれをテストしているエンタープライズレベルのCスイートを知っていると言えます。

さまざまな反応に加えて、構造化されたデータ(ハウツーマークアップなど)を、上位のオーガニック検索結果を飛躍的に向上させることでより多くの可視性を得る機会と捉えている人もいます。デジタルマーケティング担当者でサイプレスノースのパートナーであるGreg Finnのような他の人々は、この変更が便利なユーザーに影響を与えることを認めています。

「一方で、ユーザーはGoogleにサイト上のあらゆる有用なコンテンツを表示させ、それを検索結果に直接表示させることで、近い将来に利益を得るはずです。さらに良いことに、参加しているウェブマスターはグーグルにより良いコンテンツを提供する立場に彼らを入れているので、後押しを受けるかもしれません。」

「もう一方の手は怖いものです」とフィンは認めています。 「それを見る1つの方法は、仲介者を切り取っているということです。仲介者はウェブサイトそのものです。示されている例の多くは、単にトラフィックを促進しません。よくある質問と具体的な「ネクタイの結び方」の例を見てください。あなたのサイトとあなたの仕事を迂回するGoogle検索の変更には記念すべきマイナス面がありますので、注意してください。誰があなたのマークアップで恩恵を受けているのかを必ず確かめてください。 Webサイトが訪問者と収入を失うと、必然的に全体のコンテンツと出力が悪化します。それが私の恐れです。」

なぜ私たちは気にする必要があります。 Googleは、ユーザーが欲しい情報をより早く入手することを装って、企業とユーザーの間に入り込む多くの製品や機能を導入してきました。問題は、企業が必ずしもメリットを享受しているわけではないということですが、それでもGoogleは利益を得ています。

クリック数はますます少なくなっており、それは潜在的な顧客が当社のブランドと接触する機会が少なくなっていることを示す指標です。リソースを投資し、これらの新機能とマークアップを採用することで、私たちは自費で検索エンジンを促進することができるでしょうか。そのような場合、ブランドがうんざりして観客への代替ルートを模索しなければならない場合もあります。そうしないと、検索エンジンが私たちの努力と広告予算のためにもっと多くの情報を提供する必要があります。


著者について

George Nguyenは、Third Door Mediaのアソシエート編集者です。彼の経歴は、コンテンツマーケティング、ジャーナリズム、そしてストーリーテリングにあります。