権威への近道はありません:なぜあなたは真剣にEATを取る必要があるのですか

最近、私がクライアントに新しいプロジェクトについて話していた時、彼は興味深い質問をしました。 SEOとの関係で、私がEAT、つまり「専門知識、権威性、信頼性」をどのように測定したかを知りたがっていました。

EATに慣れていないのであれば、これはGoogleのQuality Rater Guidelinesから引用されている用語です。 Webコンテンツの手動で。

グーグルの信頼できる情報源から聞いたことからグーグルの内部プロセスを理解するのは難しいことが時々あるが、EATは特に YMYL(あなたのお金またはあなたの人生)ウェブサイト、すなわち医学的または経済的アドバイスを提供するサイトに適用される。

ご想像のとおり、Googleはあなたの経済的または肉体的幸福に影響を与える可能性のある誤解を招くような信頼できないアドバイスを提供したくないので、これらのタイプのウェブサイトで宣伝される情報に特に注意を払うことは非常に重要です。

今、私のクライアントのウェブサイトは経済的または医学的なニッチではありませんでした、それで技術的にこれらのガイドラインは直接彼に影響を与えません。結局のところ、グーグルは(つまり彼らが言うように)EATを全面的に適用していない。しかし、私はクライアントにEATを心配しないように言いませんでした。

それからは程遠い。

私の意見では、専門知識、権威性、そして信頼性は、すべてのビジネスがオンラインとオフラインの両方を構築するために検討すべきものであるということです。自社の業界内(およびその先)で認識され信頼されることを望まない企業はどれでしょうか。

The Art of SEOの共同執筆者Eric Engeに、このEATの問題と、それがYMYLにのみ適用されるのか、それともWeb全体で適用されるのかを検討するよう依頼しました。彼はこう答えました。グーグル内では、私が理解しているように、EATとはYMYLサイトに特に当てはまるものを指します。しかし、それは私たち全員がEATと関連付ける一般的な考え方が他のサイトにも同様に適用されないという意味ではありません。」

この素晴らしい記事の中で 、Chris Silver SmithはGoogleがEATの計算に部分的に数値スコアを使用していると主張しています。私が彼に電子メールを送ったとき、彼は答えた、「もし品質(結合されたEAT)が私が長い間理論化したように部分的に数値スコアであるならば、その要素はYMYL YMYL以外のトピックなど。ただし、EコマースページのようなものがYMYLほど優先度が高くない場合でも、EATは依然として適用されます。」

売り上げアップするならホームページ制作で長崎市

それで、あなたが私と2人の高く評価されているSEOの専門家を信じるならば、EATガイドラインに従うことはあなたのニッチに関係なくSEOのために良いです。私の考えでは、たとえEATが特定の業界にしか適用されなくても、権威を築くために使用される技術はすべてのSEO戦略の一部であるべきです。

問題は、EATを測定するのが難しいことです。

Googleはどのようにして権威を測定しますか?

あなたがSEO業界のさまざまな人々と話をするならば、彼らはあなたのサイトの権威を評価してランキングを割り当てるためにグーグルが使う信号について異なる理論を持つでしょう。権威のあるサイトからのバックリンクは1つの方法であることがわかっています。 GoogleのGary Illyesが最近彼のReddit AMAで矛盾していたが、CTR(Click Through Rate)は別の理論として理論化されています。また、コンテンツの品質も重要です。オンラインレビューも影響を与える可能性があります。

Googleがこれらの要素すべてを使用して決定を下す方法は、Googleのエンジニアにとっても謎です。それは、機械学習アルゴリズムは、どの信号を使用するかに関して不透明だからです。ブラックボックスの中には誰も見ることができません – もともとAIをコーディングしたプログラマーでさえも。

前述の記事で、Chris Silver Smithは、ある特定のシグナルを他のシグナルよりも重く評価するのではなく、権限を評価するためのGoogleのアプローチがより「全体論的」であると主張しています。ランク、つまり1つのシグナルに焦点を合わせながら他のシグナルを無視するということは、結果への近道ではありません。バックリンクは非常に重要です。しかし、見栄えの悪いコーディング、貧弱なオンラインレビュー、スパムコンテンツを含むサイトへの高品質のリンクを取得することはできません。

ランキングとトラフィックを達成するための「銀の弾丸」を探すのではなく、ブランドをオンラインで提示する方法に注意を払うことが重要です。全体として、サイトのコーディング方法からブランディングおよびPR戦略に至るまで。

ホリスティックSEO

私は、グーグルのランキングへのアプローチは「全体論的」であると言ってもちょっと曖昧で不満足に思えるかもしれないと言って、認めます。それは疑問を投げかけます:あなたがあなたのサイトを最適化したいならあなたは何に焦点を合わせますか?

ありがたいことに、それほど難しいことではありません。

ほとんどの場合、あなたのニッチで権威を築くことは常識です。質の高いサイトからのバックリンクの取得、注目に値するコンテンツの作成、およびサイトにエラーやシンコンテンツがないことを保証することに懸命に取り組んでいたのであれば、順調に進んでいます。

しかし、グーグルがあなたをあなたのニッチの中で信頼できるサイトとみなすために基本を越えて何ができるでしょうか?

答えは簡単ですが、簡単ではありません。つまり、オンラインとオフラインの両方で確実な評判を得るために必要なことは何でもしてください。

あなたのサイトでは、あなたが誰であるかについて完全に透明になります。あなたの会社に人の顔を向けてあなたの話をする詳細な「約」ページを作成しなさい(そのような例として私のものを見なさい)。優れたカスタマーエクスペリエンスを提供し、オンラインで否定的なレビューに回答する。あなたのプロセスについてオープンかつ誠実であり、あなたがチャンスを得たときはいつでもあなたのクライアントに専門家のアドバイスを提供してください。

リンク構築は依然としてSEOの礎石です。しかし、ゲスト投稿用のコンテンツを提供している一般的な電子メールで人々を単にスパムすることができる時代は終わりました。その代わりに、高い目標を掲げ、量よりも質を重視します。たとえば、 最近Harvard Business Reviewに記事を掲載しました 。これは、誰が発行しているかについて非常に見分けがつく有名なアウトレットであるため、このリンクはGoogleの目には非常に強力です。

オンラインで権威を築くには時間がかかりますが、その見返りは膨大です。明白な質問から始めましょう。あなたの会社にTEDxトークをしても構わないと思っている専門家がいますか?あなたの業界で最も尊敬されている出版物は何ですか?業界団体はどうですか?メディアには、あなたを助けることができるかもしれないどんな種類のつながりがありますか?あなたはジャーナリストにとって興味があるかもしれない強力なメッセージを持っているどんな注目に値する慈善団体/非営利の仕事をしますか?

どこから始めたらいいのかわからない場合は、広報機関を雇うか、それ以上に良いのであれば、広報に関する本を購入して、自分で教えてください。

信頼指標

いいですよ、あなたは言うかもしれません。これはすべて良いことですが、(クライアントの質問に戻って)この種の作業の影響をどのように測定するのですか。

1つには、権限の高いサイトからリンクを張るPR /リンク構築キャンペーンが成功すると、トラフィックとランキングに確実に影響が及ぶようになります。

より定量化可能な指標を探しているなら、MajesticやLinkResearchToolsのようなツールへの投資を検討してください。 Majesticの " Trust Flow "とLinkResearchToolsの " LRT Trust "メトリクスは、特定のページがどれだけ信頼できるかを示す最良の指標を示しています。

これら両方のスコアはあなたのリンクプロフィールに基づいています。これはGoogleが考慮しているすべての要素のほんの一面ですが、それでもSEOコミュニティの私たちがあなたにどの程度の信頼を寄せているかについて私たちが利用できるという最も良い兆候です。 Majesticでは、50以上のトラストフロースコア(最高スコアは100)と5以上のLRTトラストスコア(最高スコアは10)を目標とすることをお勧めします。 ドメインレベルだけでなく、 ページレベルでこれらの指標を確認していることを確認してください。

これらのスコアはどちらも比較的高水準なので、クライアントが興味を持っていたEATの増分的な変化を、彼が獲得し​​たすべてのリンクや彼が更新したすべてのコンテンツのように測定することは不可能です。それでも、時間の経過とともにあなたの信頼スコアを追跡することはあなたのサイトが信頼において増加しているのか減少しているのかの感覚をあなたに与えるでしょう。いくつかのツールは信頼スコアの履歴も提供します。たとえば、Majesticは、 Trust Flow Historyツールを使用して18か月前に戻ります。

さらに、顧客を定期的に調査し、ブランドのセンチメント指標を確認して、人々がどのようにブランドを見ているのかを把握することも価値があります。否定的な感情がたくさんある場合は、すぐにそれを解決するための対策を講じる必要があります。

ほとんどのSEO関連のものと同様に、それは突然ポールポジションにあなたを起動させる単一のリンクやウイルスコンテンツの一部にはなりません。トップになるには、数ヶ月、さらには何年にもわたり、誠実で持続的な努力が必要です。


この記事に記載されている意見はゲストの著者のものであり、必ずしもSearch Engine Landのものではありません。スタッフの作者はここにリストされています


著者について

Stephan Spencerは、3日間の没入型SEOセミナーTraffic Controlの作成者です。 O'Reillyの著書『The Art of SEO』 、 『 グーグルパワーサーチ 』、 『 ソーシャルeコマース 』の著者。 SEO代理店Netconcepts(2010年に買収)の創設者。 SEOプロキシ技術GravityStreamの発明者。そして、2つのポッドキャスト番組のホストは、 自分自身を最適化しマーケティングを話す