コンテンツ移行監査の実施方法

あなたの会社がサイトの移行を経験したか、もうすぐやってくるなら、あなたの手を挙げてください。私たちのほとんどは、このプロセスを何度も経験してきました。サイトの移行中に、ファンシーデザインとCMSを普及させることは珍しくありません。しかし、それから角はいくつかのドルを節約するために他の可能なところでカットされます。お金を節約するために、リーダーシップはすべてのサイトコンテンツを移行しないことを決定するかもしれません。残念なことに、リーダーシップはこの決断がパフォーマンスに与える影響を理解していません。良いニュースは、リーダーシップが彼らのチームにあなたを持っているということです、そして、私は、どんなコンテンツが移行される必要があるか、そして何の影響もほとんどなしに安全に引退できるものを決定する詳細なプロセスを通してあなたを歩きます。

コンテンツ分析の要件

この分析では、高価なツールセットを購入するのに1ダースの購読は必要ありません。この分析を実行するには、以下のツールが必要です。

  • 分析 – 私はGoogleの分析を使用していますが、アドビや、ページレベルの詳細を可能にするその他の分析プラットフォームのデータで十分です。
  • AHREF – 私は標準の購読を使用しますが、あなたのニーズはあなたのサイトのサイズに依存するかもしれません(詳細は下記)。
  • Microsoft Excel – 特にピボットテーブルとVLOOKUP関数。

いつ移行するか、コンテンツを削除するかの決定

すべてのコンテンツがあなたのウェブサイトに保存する価値があるわけではありません。多くの人は、コンテンツの整理によってパフォーマンスが向上しています。この分析の目的は、「そのまま」移行されるコンテンツ、更新されて移行されるコンテンツ、または無期限に廃止されるコンテンツを正確に理解することです。以下は、各コンテンツの運命を確認するためのKPIです。

  • トラフィック – 総トラフィックはチャネル別に分類されます。
  • キーワード – ページに表示されるキーワードの数
  • Page 1キーワード – オーガニックトラフィックを促進する可能性のあるキーワードはいくつですか。
  • インバウンドリンク – このコンテンツを獲得したリンクの数
  • コンバージョン数 – このコンテンツは、チャンネル別にどれだけの金額、見込み客、または行動を起こしましたか。

チャネル別にトラフィックとコンバージョンの両方を引き出すことが重要です。多くの人がコンテンツの移行を強力なSEOプレイと見なしています(そうです)が、他のチャネルでうまく機能しているコンテンツを削除することも検討するのに重要です。

ランディングページによるチャンネルレベルセッションのエクスポート

ニッチ内の季節性を考慮して、1年分のデータをチャンネルごとに取得することをお勧めします。クライアントの会計年度を使用しましたが、暦年を簡単に使用できます。

A列にすべてのサイトのURLのリストを含むマスタースプレッドシートを作成するとします(これは、CMSのエクスポートまたはScreamingFrogクロール/エクスポートを使用して簡単に実行できます)。個々のチャンネルセッションをこのリストに追加するには、VLOOKUP機能を利用します。オーガニックセッションをマスターリストに追加するために使用したVLOOKUP関数は、次のようになりました。

= VLOOKUP(A3、 'organic-session-export'!A1:B247,2、FALSE)

  • 「A3」は、マスタースプレッドシートの最初のURLで、ここでオーガニックセッションのエクスポートに合わせます。
  • “ organic-session-export”は、Google Analyticsからエクスポートされたファイルの名前です。
  • “ A1:B247”は、“ organic-session-report”内の“ A3”値について調べたいデータのサブセットです。
  • 「2」は、マスタースプレッドシートを検索(およびプル)する列番号を表します。この例では、列2がセッション値です。
  • 「false」は、「A3」の値が「organic-session-export」の値と完全に一致する場合にのみ、このデータをマスタースプレッドシートに取り込むことを示します。

すべてのチャンネルセッションに対してVLOOKUP機能を実行してください。この段階では、マスタースプレッドシートは次のようになります。

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キーワードの表示設定のためのAHREFの活用

次のステップはURLによるキーワードの可視性を引き出すことです。 AHREFやSEMRushのようなツールを使用することが重要です。できるだけ多くのキーワードデータを表示し、自分で積極的に追跡しているキーワードだけに限定するのではないからです。

上の例からわかるように、これは13,000のキーワードしかない小さな(しかし権威のある)サイトであり、すべてのキーワードデータは標準のAHREFライセンスで許可されている3万行の輸出制限内に収まります。あなたがかなり多くのデータを持っているなら、あなたはおそらく位置、量、さらには単語数であなたのキーワードデータをフィルターにかけたいでしょう。もっと大規模なサイトを扱っている場合は、AHREF / SEMRushを直接使用してより多くのサイトのデータにアクセスすることもできます。

データがエクスポートされると、データがいっぱいの大きなスプレッドシートが残りますが、それでもURLあたりの生のキーワード数にデータを蒸留する必要があります。この作業を実行するために、Excel内でピボットテーブルを使用します。

ピボットテーブルを作成したら、データを表示するフィールドを選択する必要があります。 「行」フィールドに「URL」を、値フィールドに「キーワード」を追加します。キーワードの値に「キーワード数」が表示されていることを確認してください。

このエクスポート/ピボットテーブルを使用すると、キーワードデータをマスター文書に階層化するための別のVLOOKUP機能を実行できます。今はこんな感じになるはずです。

これと同じプロセスを使用できますが、最初のページが表示されるキーワード(AHREFSのフィルタまたは生のエクスポート)を使用することができます。そのレポートでVLOOKUP機能を使用すると、あなたのマスター文書は、全体的なキーワードの可視性と、URLによる最初のページのキーワードの可視性を持っています。

リンク可視性のためのAHREFの活用

URLに関連付けられたインバウンドリンク数を取得するためのプロセスはキーワードの可視性と同じですが、AHREFのバックリンクレポートを利用します。 AHREFはあなたがあなたの購読と共にエクスポートできるバックリンクの数に制限があることに注意してください。標準サブスクリプションでは、100万行をエクスポートできます。

ピボットテーブルとVLOOKUP関数を使用した後は、マスタースプレッドシートにバックリンクデータが含まれているはずです。

収益、見込み客、コンバージョンデータを組み込む

このマスター文書に最も重要なKPIを取り入れる時が来ました。収益またはコンバージョンデータこの例では、主な目標としてリードカウント(フォーム入力)を活用しました。 Google Analyticsで目標値をエクスポートすることはできましたが、サイトの収益/コンバージョンデータに最適な情報源を特定する必要があります。コンバージョン数や収益数を重ねると、マスタースプレッドシートは次のようになります。

各URLにmigrate / migrate + update / retireを割り当て、影響を定量化する

最後に、上記の手順をすべて実行した後、すべてのサイトのコンテンツ、そのセッション、キーワードの表示設定、インバウンドリンク数、コンバージョン値をまとめたスプレッドシートが作成されます。データを確認して、保持、更新、または単に削除する価値があるものに対するしきい値を設定します。各プロジェクトには異なるしきい値がありますが、この分析で考慮したいくつかの規則は次のとおりです。

  • KPIは次の順序で優先順位付けされ、コンバージョン、インバウンドリンク、オーガニックセッション、有料セッションなど
    • 総コンバージョン数> Xのページは、自動的に移行対象になります
    • 合計セッション数がX未満(リンク/コンバージョンなし)のページは、リタイアメントの対象となります。
    • 合計セッション数がXを超えている(リンクやコンバージョンがない)ページは、移行+将来の更新の対象となります。
    • 合計セッション数がX未満でYキーワードの最初のページの表示設定を含むページは、移行対象となります

あなたの調査結果を簡単な見出しに定量化する

このコンテンツ移行分析には多くのデータが含まれます。リーダーシップはあなたのページをページ分析で見たくありません。彼らは彼らが知っておくべきパフォーマンスへの影響に加えてあなたの推薦を見たい(そして必要としている)。これをひっくり返さないでください。文書の最初にタブを作成すると、この目的に役立つことがよくあります。

当初のシナリオでは、移行コストを削減するために、リーダーシップがどのようにコーナーを切りたいと考えているかについて説明しました。しかし、分析結果を検討した結果、パフォーマンスと財務上の打撃は、付加価値のあるコンテンツを移行するためにリソースに投資するよりも、ビジネスにとって非常に有害なものになることがわかりました。


この記事に記載されている意見はゲストの著者のものであり、必ずしもSearch Engine Landのものではありません。スタッフの作者はここにリストされています


著者について

Nick LeRoyは、受賞歴のあるマーケティングエージェンシーICF NextでSEOチームを率いています。 SEOの経験10年以上で、ニックと彼のチームはニックの自由な時間に米国で最も人気のあるブランドのいくつかのために有機の視認性を高めてきた彼著者週刊#SEOForLunchのニュースレターでは、業界トップの最新アルゴリズムの更新とrecapsに焦点を当てコンテンツ。