Yelpsは、グーグルが「信用できない」ライバルリンクを取り戻そうとしていると述べている

グーグルは、競合他社のサイトへのトラフィックを促進するための新しいリンクの配置をテストすることによって、ショッピング検索におけるさらなるヨーロッパの独占禁止法違反を回避しようとしていると伝えられている。 Yelpはこの提案を強く批判しており、それは却下された初期のアプローチの蘇生を表していると述べた。

Googleの反トラスト裏話 2017年に、欧州委員会(EC)は、ショッピング検索で「その支配的地位を乱用」したとして、約27億ドルの罰金を科せました。グーグルはその決定に対して上訴した。しかし、その間にGoogleはヨーロッパのライバルの比較ショッピングエンジン(CSE)に理論的に同等の扱いを提供するためにいくつかの変更加えました。これらの変更はECからの適格な支援を受けていますが、最近CSE自身から批判されています。

Googleは現在、PLAのライバルCSEと競合しています。しかし、CSEは、救済措置が実施されてから1年後に、「Googleの違法行為による競争、消費者、革新への悪影響は衰えずに続いている」と訴えました。

ライバルリンクレデックス。新しいアプローチが何を意味するのかは完全には明らかではない – 公式スクリーンは見たことがない – Yelpはこれが競合他社のサイトへのリンクを検索結果のトップに置くという以前の提案の複製だと信じている。非公式に「 ライバルリンク 」と呼ばれるこのアプローチは、競合他社にとって意味のあるトラフィックを生み出すには不十分であるとして、ショッピングやローカルサーチでテストされている間、2013年と2014年に強く批判されました。

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アイトラッキング分析 Yelpは、時折、ライバルリンクのアプローチには欠陥があると主張した。同社は、新しいテスト画面が実際に登場しつつあり、これらのページですでにアイトラッキング調査を実施していると語っています。ページ上部には、代替コンテンツプロバイダのロゴとブランドが表示されたボタンが表示されます。

Google検索での結果のアイトラッキング分析。

少なくとも上のこのスクリーンショットでは、注目の大部分はマップパックにあるように見えます。伝統的な有機的な結果( 折り目の下 )と競合するリンクへのいくらかの注意があります。 Yelpは、「最新のライバルリンクの提案…クリック数のわずかに改善されたが最終的には限界の割合(約5%)を受け取り、Googleのウェブトラフィックの捕捉は5年前の最初の提案以来約20%増加した。 10回のクリックのうち7回がGoogleに送信されます('13〜 '14の提案による10回のクリックのうち約5回と比較して)。

グーグルの最も永続的な批評家の1つであるYelpは、この新しいアプローチに対するグーグルの公式の批判をその批評で先取りしようとしているようだ。

なぜあなたは気にする必要があります。 ECの数十億ドルの罰金は、基本的にGoogleの収益や株価に影響を与えていません。 Margrethe Vestagerによるヨーロッパの独占禁止法およびシリコンバレー拮抗薬としての用語は、今年中に期限切れになります。彼女はおそらく2度目の学期を迎えることはないだろう 。それは彼女の厳しいアプローチが後継者によって続けられるかどうかという問題を提起する。

裁判所がそれを覆さない限り、グーグルはECの指令を遵守することを強制されます。 Yelpは、Googleが結果を表示する方法の根本的な変更を今後も主張し続けるでしょう。しかし、EUの議論は、新たな独占禁止法の審議が実際に行われれば米国にそれをもたらすだろう議論のためのドレスリハーサルのようなものと見なすことができます。


著者について

Greg Sterlingは、Search Engine Landの寄稿編集者です。彼はデジタルメディアと現実世界の消費者行動との間の点を結び付けることについて個人的なブログ、 Screenwerkを書きます。彼はまた、ローカルサーチ協会の戦略担当副社長でもあります。 Twitterで彼をフォローするか、 Google +で彼を見つけてください。