Googleのeコマースカテゴリの推奨事項に関するSEO:「それが機能しなくなったときにはやめる」

電子商取引SEOは、検索に関するページランク付けに役立つことを期待して、電子商取引カテゴリページのフッターにカテゴリに関する関連コンテンツを配置することがよくあります。しかし、GoogleのJohn Mueller氏は最近、ウェブマスターハングアウトでこれは良い考えではないと示唆した。彼は言った、「私は本当に有益なコンテンツに固執し、ユーザーがそれを見ることができると思う場所にそれを置くことを試みるのではなく、そのコンテンツをページのフッターに投げるのではなく」と言いました。

ジョンの忠告ジョンは、ビデオチャットの7:18マークでハングアウトを記録していると述べました。つまり、Webサイトの訪問者にとってコンテンツが役立つカテゴリページにあなたのコンテンツを統合するのが最善の方法です。 「ここでできることは、それらのページがWebサイトにどのように属するべきか、またそれらのページが何であるかという明確な文脈があるように、それらのページがあなたのWebサイトと完全に統合されていることを確認するためのものです。」

彼は、「あなたがすることができるもう一つのことはあなたがその製品のリストを持っているとき – 私達がページが何についてであるか理解できるようにそれらのリストにいくらかの情報があることを確かめなさい」。

しかし、単に製品のリストの下にあるページのフッターにコンテンツを入れないでください。

しかしそれはうまくいきます。 Muellerが言ったことにもかかわらず、SEOはこの慣行から惑わされることはほとんどありません。私の個人的なブログにこれについて書いた後、私は多くのSEOからそれが推奨された方法ではなくてもそれがまだうまくいくと言ったと聞いた。言い換えれば、電子商取引サイトのカテゴリページのフッターにコンテンツを配置すると、それらのカテゴリページがターゲットにしているキーワードのランク付けに役立つことがわかりました。

そのようなSEOの1つは、「それが機能しなくなったらやめるつもりだ」と述べた。これは、John Muellerの勧告に答えてソーシャルメディアで見た典型的な応答だった。

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なぜそれが重要です。 SEOは厳密な科学ではありません。あるサイトで機能しても、別のサイトでは機能しない可能性があります。また、グーグルがあなたに与えるアドバイスはあなたのサイトで期待通りに動くことにならないかもしれません。ここで鍵となるのは、さまざまなことを試して、Googleのウェブマスター向けガイドラインを守り、また、Webサイトの訪問者が評価して変換できるサイトを構築することです。

ビデオとトランスクリプト。ジョン・ミューラーがこれを言っているビデオはここにあります、それは7:18から始まります:

これがトランスクリプトです。
多くのEコマースWebサイトでは、商品リストの下に大量のテキストを追加することでカテゴリを最適化しています。折り目の上のh1見出し以外の何もない。ユーザーはこれを読むために一番下までスクロールする必要があるので、私はこの良いユーザビリティを考えていません。 Googleではこのコンテンツを他のコンテンツと同じように扱っていますか。それともランキングを向上させるために、カテゴリのテキストを折り畳みの上に配置することをお勧めしますか。
だからこれはかなり定期的に出てくるものです。

この種の回避策をWebサイトが最初に開始した理由の1つは、そのページに有用な情報がない場合、そのページにコンテキストがない場合、eコマースサイトのカテゴリページをランク付けするのが難しいことです。そのため、回避策として人々は、小さなフォントを使って折り畳み式の下にウィキペディアの記事全体を詰め込むようになりました。

私たちの視点から言えば、本質的にキーワードの詰め物です。だからそれは私が避けることを試みる価値がある何かです。

私は本当に有益なコンテンツに固執して、ユーザーがそれを見ることができるようになるとあなたが思うところにそれを置くことを試みるでしょう。特にそれがあなたがユーザーに提供したいコンテンツであるならば。そしてそれ以上に、私はあなたがページの下にコンテンツの巨大なパラグラフを置く必要なしにそれらのページをうまくランク付けするためにあなたができることについて考えるでしょう。

そのため、ここでできることは、それらのページがWebサイトにどのように属するべきか、またそれらのページが何であるかという明確な文脈があるように、それらのページがWebサイトとうまく統合されていることです。そしてあなたができるもう一つのことはあなたがその製品のリストを持っているとき、私達がこのページが何についてであるか理解できるそれらのリストにそれについてのある情報があることを確認することです。

それで、ただリストすることの代わりに、私はあなたの製品の40枚の写真を知りません、そこに若干のテキストを入れてください。画像の代替テキストがあること、画像の下にキャプションがあることを確認してください。このページを見ると、頭の中に大きな見出しがあり、これはあなたのウェブサイトにある製品の種類であり、それらのリストには多くの製品情報があることを示しています。あなたが一番下にテキストのこの巨大なブロックを置く必要がないようにさらに多くの情報。明らかにある程度のテキストを持つことは意味があります。そのため、この巨大なテキストブロックを見出しの下の折り目の上に配置する1〜2文にシフトすることをお勧めします。これは、このページに表示される内容についてユーザーにもう少し情報を提供するためです。だからそれは私がそこに向かう方向のようなものです。

ページの残りの部分が最適ではないという理由だけで大量のテキストをページの下部に配置することによってページをいじっているような状況を避け、代わりにページ全体を改善する方法を見つけようとしています。そのため、この回避策を実行する必要はありません。


著者について

Barry Schwartzは、Search Engine Landのニュース編集者で、ニューヨークを拠点とするWebコンサルティング会社RustyBrickを所有しています。また、SEMのトピックに関する人気のある検索ブログ、 Search Engine Roundtableも運営しています。