Gary IllyesのAMA on Redditから、Googleはどのようにしてリソースをメディア検索やその他の方法に移行するのでしょう

Googleのウェブマスタートレンドアナリスト、Gary Illyesは、検索関連のトピックに専念して8年以上Googleに勤務しており、週末にRedditで AMA(何でも聞いて)に参加しました。長いディスカッションスレッドの間に、彼はrobots.txtからRankBrain、行動信号、画像およびビデオ検索まで、すべてを網羅しました。ここですべての重要なものを共有することで、すべてをふるいにかける手間が省けます。

Gary Illyesは過去に私達のSMXイベントで私達とたくさんのAMAをしました、しかし我々はこれがGaryの最初のReddit AMAであると信じます。

Googleはrobots.txtを尊重します。何に関係なく、Googlebotはあなたがあなたのrobots.txtの中であなたがそれに与える指令を尊重するでしょう。あなたがGoogleの矛盾する指示を与えたり、あなたのrobots.txtに無効な情報を与えたりした場合、Googlebotはそれ自身のことをすることができます。それ以外の場合は、robots.txtを正しく使用すれば、Googleが従うことになります。

Garyは次のように書いています。期間。 「時には無視できる」というようなことはありません。

ccTLD、gTLD、検索コンソールの設定がランキングに与える影響。 Garyは、これらの設定はランキングに間接的な影響を与えると述べました。ローカルインテントクエリに関しては、ローカルコンテンツがユーザーにとってより関連性が高いとGoogleが判断した場合、その国のコンテンツは他のコンテンツよりも上位にランク付けされる可能性があります。これらの国別信号、検索コンソールのccTLDや国設定は、このドメインが特定の国の人々により関連性があると判断するのに役立つGoogle情報を提供します。

「ランクに影響を与える方法は間接的です。私は思います。 .lkドメインが表示される結果セットには、米国をターゲットとしたgTLDが多数あります – これらの結果は関連性があり、その上、「ローカル」であることでわずかに向上しますゲイリーは書いた。 「スリランカ以外の目的のために自分のドメインでそれだけのブーストを得ることはできないので、(スポーツの意味での)「ペナルティポジション」から始めています。」

RankBrainの説明 RankBrainは、グーグルのAIベースのクエリー解釈システムであり、グーグルがクエリーをよりよく理解するのを助け、それによりそのクエリーに対してより関連性のあるページをランク付けする。私達は以前に私達のFAQでそれを詳細にカバーしました、しかしここにGary IllyesがAMAでそれをどのように説明したかです:

「RankBrainは、過去に目にしたことのないクエリに対してユーザーがクリックする可能性が最も高いものを予測するために履歴検索データを使用するPRセクシーな機械学習ランキングコンポーネントです」と彼は言いました。 「伝統的なアルゴのようなものであればいつでも、私たちの尻を無駄にしなかったことは、とてもクールなエンジニアリングです。たとえば、クエリ文字列で「not」を見てください。地獄を無視しましょう!」しかし、それは一般的に単にランディングページではなく結果ページ自体で起こったことについての(時々)生後数ヶ月のデータに頼っています。」

そのため、RankBrainはGoogleにとって便利であると同時に、古いデータのためにGoogleではあまりうまく機能しない可能性があります。

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UXと行動シグナルグーグルのランキング要因に関するもっと物議をかもしているトピックの1つはランキングのためにサーチエンジンがUXと行動信号を使うかどうかそしてどれくらいです。グーグルはそれらを直接ランキングのシグナルに使うことを永遠に否定してきた。 AMAで。 Garyはまたもやグーグルはそれらを使用していないと言って、業界で一人の人格を掘り起こしています。

「滞留時間、CTR、Fishkinの新しい理論が何であれ、それらは一般的にはがらくたで構成されています。ゲイリー氏は、検索は、人々が考えるよりはるかに簡単だ」と述べた。

評価者とライブテスト次にGaryは、Googleがクリックデータやその他のユーザーデータを直接ランク付けのシグナルとしてではなく、検索結果を評価するためにどのように使用するかを詳しく調べました。彼は検索品質の評価者とそれらがどのようにグーグル検索結果を評価するかについて話しました。しかし、コアランキングはこの検索者の行動に直接影響されることはありません。

「新しいアルゴリズムを立ち上げたいとき、あるいは「コア」のものにアップデートしたいときは、それをテストする必要があります」と彼は言いました。 「緑色のリンクの色を変更するなど、UXの機能についても同様です。前者の場合、テストするには2つの方法があります。(1)評価者による。評価者のガイドラインで詳しく説明されています。(2)ライブ実験によるものです。

「1人はすでに骨に噛み付いていて、とにかくここでは関係ありません」とGaryは付け加えました。 「2は、ユーザーのサブセットを取得し、それらのユーザーに実験、ランク付け、および/またはUXを強制するときです。たとえば、1%のユーザーが更新候補または起動候補を受け取り、残りの1%が現在展開されている候補(基本)を受け取るとします。私たちはしばらくの間、時には何週間も実験を実行し、それから実験とベースの間でいくつかの測定基準を比較します。測定基準の1つは、結果に対するクリック数が2つの間でどのように異なるかです。」

機械学習を使用してコンテンツを書く Googleは通常、コンピュータやコンピュータにコンテンツを書き込ませることに失敗します。実際、彼らのガイドラインは、ウェブマスターに自動生成コンテンツのインデックス作成から検索エンジンをブロックするように伝えています。しかし、機械学習と人工知能があれば、おそらくそのテクノロジーがあなたのコンテンツを人間が書いたコンテンツよりも見栄えを良くすることができます。もしそうなら、グーグルはそれで大丈夫だろうか?

Garyはその答えは「はい」だと暗示し、「人間のコンテンツと区別がつかないコンテンツを生成できるのであれば、それを試してください。私は実際にSEOのためにMLとNLPを使用する方法について何かを書くことを計画しています(私がしばらく時間があるとき)。

画像とビデオの検索グーグルはまた、より多くのリソースを画像とビデオの検索に移している。 Garyは、この分野ではSEOやマーケティング担当者にとって多くの機会があると考えていると語った。 「メディア検索は出版社にとって可能なことにはあまりにも無視され過ぎることを私たちは単に知っているので、私たちはより多くのエンジニアとより多くのアウトリーチを投げています」

AMAで彼はこれを繰り返しました。 Google画像とビデオの検索は見過ごされがちですが、大きな可能性があります。」

ランク付けの利点としてのHreflang。グーグルは、あなたのウェブサイトにhreflangマークアップを使用しても直接ランキングの利益にはならないと何度も繰り返し述べてきました。ページの由来と言語に関する詳細については、Googleに通知するだけです。

「これは興味深い質問です。混乱の原因は、「ランク付けされたメリット」とは何かについての内的認識と外的認識の両方にあると考えています。少なくともその用語の内部的な意味では、あなたはそれ自体でランキングの恩恵を受けることはありません。あなたが受け取るものは、よりターゲットを絞ったトラフィックです。例を挙げましょう。

クエリ: “ AmPath”(したがって、実際の会社名:: eyeroll ::は使用しません)
ユーザーの国と地域: es-ES
あなたのサイトはENでその用語のページAとESのページBを持ち、それらの間にhreflangリンクがあります。」

「この場合、彼は続けました。少なくともhreflangを(再)実装したとき、クエリが表示されたときにAが取得されることになるでしょう」それはそのユーザにとってより良いであろうESの兄弟ページBを持っている、それで我々はセカンドパス検索をして、Aの代わりにユーザページBをAの位置(ランク?)に提示する。”

コンテンツクラスタが重複しています。 Googleが重複またはシンジケートされているために大量のページをクラスタ化しているときに、参加者がGaryにページシグナルの統合に関する興味深い質問をしました。 SEOは、Googleがクラスタ内の他のページからGoogleがランク付けしているページにシグナルを渡すかどうかを尋ねました。 Gary氏は、スパマーがそれを悪用しようと試みる可能性があるため、回答について詳細を説明しすぎることはできないと述べたが、「結果に表示されるdupクラスタのページにはより多くの利点がある」と述べた。

正確な文脈をここで確認する必要があるため、これが完全な質問と回答です。

質問: 「コンテンツをシンジケートし、他のサイトに正規のバックがある場合、または重複しているために元のページと同じページとして扱われる場合は、他のサイトのコンテンツへの内部/外部リンクなどのシグナルを使用します。それがどのように処理されるかのように思われるか、これはGoogleが探していてちょっと魚っぽくてお金を払う可能性が高いと言う特別なケースなのか、そう思わないでください。」

Gary's answer: 「スパム発信者にとっては実地の日があるため、ここで具体的な答えを出すことはできませんが、一般的には、結果に表示されるdup clusterのページの方が多くの利点があります。」

フォルダレベルの信号 Googleには、コンテンツに関するフォルダレベルの信号がありますか。 Gary Illyes氏は、サイト上のコンテンツをクロールする場合には、このような要素がより有用であると説明しました。

「ほとんどの場合、これらはクロールパターンに似ていますが、独自のサイト「チャンク」になる可能性があります」と彼は述べました。 「URLの構造がexample.com/username/blogのホスティングプラットフォームがある場合は、やがてこのサイトをexample.comの下にある多数のミニサイトにまとめることになります 。」

復帰不能点。 Garyは、ドメイン名が非常に破損している可能性があり、再度ランク付けできるという点で修復できないかどうかを尋ねました。ゲイリーは言った、そのようなことはありません。しかし、グーグルは過去にいくつかのドメインが非常にひどく損傷しているので新しいドメイン名から始めるのがより簡単であるかもしれないと言いました。

内部リンクペナルティ Garyはまた、内部リンクの過剰最適化に対するペナルティのようなものはないと述べた。彼は言った、「あなたはあなたが知りたい限りあなたの内部リンクを悪用することができます」。

基本に焦点を当てます。 Garyは、SEOやWebマスターはそのような細部にこだわるのをやめて基本に焦点を当てるべきではないと強調し、ランクチェッカーや「愚かな更新」のようなものは時間の無駄遣いと呼びました。

「SEOが基本に戻ったことを本当に願っています(つまり、危険なサイトをCRAWLABLEにしてください)」と彼は言いました。ウェブサイトはかつてこの文の最初の部分で行われました。」

ランキング要因をリストします。彼は関連性、新鮮さ、人気を超えて追加のランキング要因をリストするように依頼されました。ゲイリーはリストした:「サイトがローカルである国、RankBrain、PageRank /リンク、言語、ポルノなど。」

索引付けAPI Bingがコンテンツ送信するための新しいAPIを発表し、YoastがBingのAPIだけではなく、ある種のGoogle APIも使用するようになることを示唆しているため、GoogleのインデックスAPIは最近注目を集めています。 Garyはテストを行っていることを認めたが、Yoastが事前に発表したと考えていると述べた。しかし彼は、Wixはコンテンツ送信のためのある種のAPIにアクセスできると説明しました。 「私の知る限りでは、はい、彼らは唯一の初期のテスターです」と彼は言った。 「彼らはそれについて愚かなお尻の声明も出していますが…」

Wixのコンテキストで、彼は言った、「現在私達は私達自身の制限をインデックスAPIと同様にプッシュされたコンテンツ対プルされたコンテンツの有用性をテストしています。まだ発表するものはまだありません…。 Yoastに関しては、私は誰のつま先まで踏み込む必要はありません(例えば、私たちのIndexing API PM)が、彼がいくつかのことを過剰発表したのかもしれません。

関連ページをリンクします。同じトピックについて複数のページやブログ記事がある場合、それらのページをリンクすると役立ちますか? Gary氏は、「グッドプラクティスだが、PageRankから得られるもの以上の利益は得られないと思う」と述べた。グーグルは、一般的に、複数のややいいページではなく1つの素晴らしいページを作るよう出版社に指示する。


著者について

Barry Schwartzは、Search Engine Landのニュース編集者で、ニューヨークを拠点とするWebコンサルティング会社RustyBrickを所有しています。また、SEMのトピックに関する人気のある検索ブログ、 Search Engine Roundtableも運営しています。