基本に戻る: 'long-tail'キーワードは本当にどういう意味ですか?

あなたの会社のSEO戦略を監督する責任があるなら、あなたはどのキーワードに焦点を合わせるべきかを決定するためにキーワードを評価しているのです。多くの専門家は、ロングテールキーワードは特定の検索クエリで使用される単語数によって定義されると誤って信じています。

しかし、この種の考え方は技術的には間違っています。

それで、なぜ彼らは「ロングテール」キーワードと名付けたのですか? 「ロングテール」キーワードがフレーズで使用されている単語の数を表すというのはよくある誤解です。このトピックについてSEO Signals Labの Facebookグループの業界リーダー間の素晴らしい会話を観察した後、私は観察したことについて書くことを強いられました。

ユーザーがGoogleに入力する検索の大部分は特定のもので、ユーザーが探しているものに正確に合わせられています。このため、検索量は通常かなり少なくなります。名前の由来は、以下の検索需要グラフに起因します。図からわかるように、検索デマンドグラフの非常に長い末尾は、これらの非常に焦点を絞った検索クエリを表しているため、長い末尾のキーワード名の由来となります。

すべてが始まったところ

「ロングテール」のコンセプトは、 「ロングテール:ビジネスの未来はもっと売れていない理由」の著者であるクリス・アンダーソンによって大衆に紹介されたときに最初に有名になったなぜなら、それらは一般的にランク付けしやすく、特定の意図を持ったターゲットトラフィックをもたらすからです。単語数の少ないキーワードフレーズは一般的に競争力があり、意図は分裂しています。

あなたはたぶんそれが彼らがフレーズにもっと単語を持っているので彼らがロングテールである理由だと思います。

通常、検索量が少ないフレーズほど単語が多くなります。その結果、この定義は時間の経過とともにゆがめられ、人々はロングテールを検索量ではなくフレーズで使用されている単語の数と相関させ始めました。

検索需要曲線を詳しく見てみましょう。

以下に示す検索需要曲線によると、オンラインで実行されるすべての検索の70%がロングテールのキーワードで構成されています。これは、ほとんどの企業が誤って焦点を当てている人気のある検索用語で、Web検索全体の約30パーセントしか占めていないことを意味します。ご覧のとおり、Y軸は「月々の検索数」を表しており、「単語数」は表していません。

例:ジムバッグ

この概念をさらに説明するために、「ジムバッグ」と次の5つの関連検索クエリを調べました。

  1. ジムバッグ
  2. スポーツバッグ
  3. 小さなジムバッグ
  4. 男性用ジムバッグ
  5. 女性用ジムバッグ

単語数が検索量に直接相関するという考え方の下で操作する場合は、上記のキーワードが順番にリストされます。ただし、これらの各キーワードとそれに対応する検索量を正確に分析すると、次のようにキーワードが高い順に並べられます。

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  1. ジムバッグ
  2. 女性用ジムバッグ
  3. 小さなジムバッグ
  4. スポーツバッグ
  5. 男性用ジムバッグ

ここでの検索需要曲線は、あなたが分析するあらゆるニッチトピックと同様に、上のリストに示されているように、短いキーワードと長いキーワードの間の一貫した分割を示しています。もう一度、これはロングテールのキーワードの定義は、検索クエリに入力した単語の数ではなく、彼らが生み出す検索ボリュームと同義ではないことを証明しています。

特定のニッチが100,000の総検索量を持ち、1,000のキーワードの機会を伴う場合、この論理によれば、それらの推定20から30パーセントがショートテールのキーワードであり、ロングテールのキーワードが残りの70を占めるでしょう。 80パーセントに。

2008年にHitwiseによって行われた研究は、この理論を確認し、3か月の期間にわたって推定1,400万の検索語を研究しました。上位1000の検索用語を絞り込んだ後、 次のように結論付けられました「すべての検索エンジンで上位1,000の検索用語を独占している場合(不可能です)、全検索の89.4%を見逃すことになります。トラフィック。」要約すると、あなたのビジネスのための戦略的な、成功したSEO戦略を構築するために、あなたは、検索需要曲線のロングテール部分に収納されているキーワードの70〜80%に注力する必要があります。

例:体重を増やす

これは、検索クエリに含まれるキーワードの数に関する神話を信用しない別の例です。

上のグラフから、2ワードの検索では、キーワードの数が多い場合と比較して検索量が少なくなっていることがわかります。これは、単語数がロングテールのキーワードフレーズを定義するものではないことを示します。同様に、これは毎月高い検索量を運ぶいくつかの複数単語のフレーズの例です。

上のグラフは、3つ以上の単語を含むキーワードフレーズが検索量の多い曲線の終わりに表示されることを示しています。したがって、単一の単語または短いキーワード句が検索需要曲線のロングテール部分に着くことがある。ここで重要なことは、キーワードの人気は、クエリで使用されている単語の数を数えるだけでは定義できないことです。

自然言語のキーワードに焦点を当てる

自然言語、ロングテールのキーワード戦略はあなたのビジネスに驚異を与えることができます、そしてあなたがあなたのSEOのゲームプランを磨くのを手助けするために利用できる数多くの研究ツールがあります。ロングテールキーワードとは何か、そして一般的な誤解がどのようになったかについての正確な定義がわかったので、キーワードリサーチを実行するときに正しい道を進むことができます。


この記事に記載されている意見はゲストの著者のものであり、必ずしもSearch Engine Landのものではありません。スタッフの作者はここにリストされています


著者について

Anthony Atkinsは、 CixxFiveの創設者兼マネージングディレクターです 。 Anthonyは、セールスとマーケティングの分野で強い経験を持つ独学のプログラマーです。最初にSEOに焦点を当てた代理店として始まったもの、CixxFiveはSEOに重点を置いている間、全体的なアプローチをとるインバウンドマーケティング代理店に進化しました。