「問題はコンテンツに関するものではありません。問題は常に発見にあります」と、デジタルマーケティングエージェンシーMilestoneInc。の創設者であるBenuAggarwalは、 SMXNextでのプレゼンテーションで述べています。

グーグルや他の検索アルゴリズムがコンテンツを分析してランク付けする方法は、ここ数年で劇的に変化しており、すべてのコンテンツがそのために準備されているわけではありません。 Webサイトはインターネット上で最高のコンテンツを持っている可能性がありますが、発見可能性のために最適化されていない場合、ランク付けに失敗します。

「従来の[コンテンツ]システムは、発見について考えるようには設計されていません。ユーザーエクスペリエンスのために設計されています」とAggarwal氏は述べています。 「そのため、Googleの新しいCore Web Vitalsアップデートは、これほど大きな変化をもたらしました。それはすべて、コンテンツの発見に関するものです。」

Googleやその他の検索エンジンは、主にエンティティ検索を通じてコン​​テンツを検出するようになりました。これは、ボットが他の関連ソースを検索クエリにマッピングしながらユーザーの意図を理解するために使用する方法です。コンテンツがこのフレームワークと一致していることを確認できないマーケターは、SEOキャンペーンが不十分であることに気付くでしょう。

マーケターがエンティティ検索戦略を採用する必要がある3つの理由は次のとおりです。

Googleは用語ベースの検索からエンティティに移行しました

Googleは創業以来、ユーザーにより良い検索結果を提供するために、数多くのアルゴリズムの変更を行ってきました。最も影響力のある変化の1つは、キーワードではなくエンティティに主に焦点を当てることです。

「これらの変更は、[コンテンツ]を見つけるだけでなく、そのあいまいさを取り除くために展開されています」と、Back AzimuthConsultingのBillHunt氏は同じプレゼンテーションで述べています。 「これらのアップデートの多くは、Googleを「文字列から物事」に移行させています。」

エンティティ検索は、人々が検索を実行する方法の変化から大きく成長しました。音声検索、追加の検索対応デバイス、およびパーソナライズされた検索結果はすべて、コンテンツの発見可能性とその表示方法に影響を与えるため、コンテンツをこれらの形式に適合させることが重要です。

「素晴らしいコンテンツがあるかもしれませんが、意図と期待されるアセットタイプは、人々に表示されるものに影響を与える可能性があります」とハント氏は述べています。

エンティティ検索用にコンテンツを最適化するために、ハントはマーケターに次のことを行うことをお勧めします。

• 検証済みのセマンティック要素をWebインフラストラクチャに統合します。
• コンテンツ内のあいまいな言葉を排除します。
• コンテキストに検索者の関心を引き付けます。

「私たちはウェブ用に非常に単純に書くことがよくありますが、多くの場合、言語処理はかなり複雑です」と彼は言いました。 「それが過度に単純化されているか、間違った文法を使用している場合、書かれた内容も理解されない可能性があります。ですから、テキストだけでなく、画像やビデオ、その他すべての作品について考えたいのです。」

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検索エンジンは、以前よりもユーザーの意図を理解するのにはるかに優れているため、コンテンツはそれに一致する必要があります。たとえば、「ハウツー」というフレーズを使用するほとんどの検索者は手順のリストを期待し、「近く」を使用する検索者は地図を期待します。コンテンツタイプはクエリと一致する必要があります。これは、検索エンジンがコンテンツをよりよく理解し、関連するエンティティに接続するのにも役立ちます。

エンティティはナレッジグラフの作成に役立ちます

同じプレゼンテーションの中で、DHJVenturesのCEOであるDixonJonesは、アルゴリズムが確立する接続を強調するために、GeorgeWashingtonのGoogleナレッジパネルを指摘しました。

「これは、Googleがエンティティとアイデアについて理解できることの良い例です」と彼は言いました。 「Googleは、彼がいつ生まれたのか、いつ亡くなったのか、その他の重要な重要な日付を知っています。グーグルはそれを当時の周りにいる他の大統領に関連付けることができ、他の大統領のそれらの余分な写真を生成することさえできます。」

例として、ジョーンズはビールとそれに関連するエンティティのグラフィックを提供しました（以下に表示）。チャートは、スタイル、ブランドなどに基づいて、ビールの種類間のさまざまな関係を示しています。

「それ（グラフ）は、ドイツのビールがこの概念内の実体であり、ドイツのラガーがより大きな家族の一部であることを示しています」と彼は言いました。 「ミュンヘンラガーとウィーンラガーに接続されており、ウィーンラガーの例はサミュエルアダムズボストンラガーです。」

「Googleがこれらすべての点を理解するのを助けるための最良の方法は、それにコンテキストを与えるためのスキーマを提供することです」と彼は付け加えました。

スキーマデータは、接続するトピックを指すことにより、クローラーがコンテンツ内のエンティティをよりよく理解するのに役立ちます。マーケターはJSONコードを使用して、検索エンジンに組織のより明確な全体像を提供するスキーマを作成できます。このタスクを支援する 無料のスキーマジェネレーターはたくさんあります。

「適切な種類のエンティティを説明するコンテンツが必要です。適切な種類のエンティティを説明するのに役立つスキーマが必要です。また、意図が正しいことを確認する必要があります」と彼は言いました。 「コンテンツで発生するすべてのものが、基盤となるエンティティに分解されていることを確認してください。」

エンティティは、トピックと意図のギャップを特定するのに役立ちます

「現代のMUMとBERTの世界で[コンテンツ]を最適化したい場合は、エンティティ、トピック、スキーマのギャップを調べる必要があります」とジョーンズ氏は述べています。

ジョーンズは、「スプリンクル」と呼ばれるロサンゼルスのカップケーキショップのロケーションページを使用して、この識別プロセスの例（以下に表示）を提供しました。クロールソフトウェアを使用して、競合他社と比較したときに欠落していたトピック、エンティティ、およびスキーマのギャップを指摘することができました。

「 『LAのカップケーキショップ』のコンセプトを競うページ。 。 。カップケーキ、ベーカリー、ケーキ、チョコレート、そしてたくさんのセレクションについて話している」とジョーンズは語った。 「Sprinklesはこれらのことのほとんどについても話しているが、ケーキやチョコレートについては話していません。したがって、これらは話し合う必要のあるエンティティです。」

マーケターは、これらのギャップを特定し、データに基づいてコンテンツを再最適化することに集中する必要があります。多くのツールは、書かれたコンテンツでカバーする追加のトピックを示しますが、スキーマのギャップを埋めるには、特に検索エコシステム全体で非常に多くの技術的変更が発生するため、さらに分析が必要になることがよくあります。

「消費者の意図が変化し、コンテンツの量が増えているため、Googleは絶えず変化しています」とAggarwal氏は述べています。 「技術インフラストラクチャは日々変化しています。そのため、技術インフラストラクチャを維持し、エラーのないスキーマをスケーリングすることは大きな問題です。」

これらのメンテナンスとスケーリングの問題に対処するために、Aggarwalは、マーケターがスキーマ作成に戦略的アプローチを採用することを推奨しています。

「スキーマは一度限りの目標ではありません」と彼女は言いました。 「スキーマを出して忘れることはできません。[最終的には]壊れてしまいます。常に明確に定義されたインフラストラクチャが必要になります。」

強力なエンティティ中心のインフラストラクチャを維持しているマーケターは、コンテンツの発見可能性を向上させ、将来のSEOの成功を確実にする可能性が最も高くなります。

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