マーケターがGoogleのアルゴリズムの更新に備えて対応する方法

2022年1月5日

Google検索エコシステムは常に進化しています。特定の検索要素を対象とした変更から幅広いコア更新に至るまで、毎年多くのアルゴリズム更新が導入されています。

OptixSolutionsのシニアデジタルストラテジストであるCrystalCarterは、 SMX Nextでのセッション中に、次のように述べています。

多くのマーケターは、アルゴリズムの更新の後続の各バッチを作成および展開するときに、Googleが主にWebサイトに依存していると信じています。しかし、検索者のエクスペリエンスを向上させるために、実際にはエンティティに焦点を当てています。Googleによれば、それは特異で、ユニークで、明確に定義され、区別できるものまたは概念です。

「ウェブサイトはグーグルにとって重要ですが、それが情報を整理する唯一の方法ではありません」と彼女は言いました。「これは、Googleが更新を行う理由と方法を考える上で重要です。」

カーター氏によると、情報の状況は常に拡大しており、Googleはさまざまな情報源を使用して、最も関連性の高い結果を提示しています。情報が書かれました。また、携帯電話、スマートウォッチ、スマート冷蔵庫のいずれを使用しているか、誰がコンテンツを作成したかなど、その人がどのように検索しているかを確認します。」

「彼らのアルゴリズムの更新を見ると、彼らは本質的に、人々を最高の情報源からのアクセスしやすい情報に誘導しようとしています」と彼女は付け加えました。

Googleアルゴリズムの更新中に何が起こるか

多くのGoogleアルゴリズムの更新は、業界またはSERP機能に関連する特定の問題に対処します。これらは通常、簡単に見つけることができます。

「Googleの用語ではなく私の用語であるターゲットを絞った更新がある場合、SERP機能に変更が加えられる可能性があります」とCarter氏は述べています。

カーターは、これらの更新を「ターゲット」と呼んでいます。これは、通常、結果の表示方法やクエリに適したサイトなど、SERPの特定の機能の更新に重点を置いているためです。

「COVIDテストサイトを検索すると、そのSERPを中心に[Google]が行った対象となる作業の一部が表示されます」と彼女は「対象を絞った」更新の例として提供しました。「商業的な結果を見るのではなく、政府からの情報を見ており、政府が示している地図は、特に医療要素を対象としています。」

一方、コアアップデートは、Googleがサイトを広くインデックス付けしてランク付けする方法を変更するアルゴリズムの変更です。これらは通常それほど頻繁には発生しませんが、その影響は甚大です。

「一般的に言って、SERPに表示されるドメインの種類に変化が見られるかもしれません」とCarter氏は述べています。「ドメインの可視性が突然増加または減少したり、ドメイン全体のトラフィックが突然増加または減少したりする場合があります。」

「したがって、1ページが突然ランクが下がるのではなく、多くのページが変更またはランクが上がるのを目にするかもしれません」と彼女は付け加えました。

どのタイプのアルゴリズム更新が行われたかを特定することは、ランキングの変動に対応するための最初のステップです。これにより、マーケターは問題に最適な戦略を立てることができます。

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マーケターが更新にどのように対応すべきか

Googleの更新にどのように対応するかは、発生した変更の種類だけでなく、それがオンラインプロパティにどのように影響したかによっても異なります。

「あなたがこれの勝者であるならば、それはすべて笑顔です」とカーターは言いました。「これは、情報の品質、ウェブサイトの実証可能な信頼性に関してあなたが正しい方向に進んでいること、そしてGoogleがあなたが優れた技術的アクセシビリティを持っていると考えていることの良い兆候です。」

「Googleのアルゴリズムの更新をうまく行うことで、時間の経過とともにSEO機能を構築および強化する機会が得られます」と彼女は付け加えました。

しかし、これらのアップデートで物事が計画どおりに進まない場合、ブランドはしばしば解決策を求めて争っています。これは、さまざまな形をとることができる根本的な原因を特定するのに役立つ場合です。

「理由の1つは、業種の基準が変更された可能性があることです」とカーター氏は、Googleによる医療関連の結果の更新によって悪影響を受けた元クライアントについて言及し、次のように述べています。テストサーバーヘルステストの販売。その後、SERPに変更がありました—Googleはこのサービスを非商用化しました。その特定の質問については、メイヨークリニック、世界保健機関、CDCなどの人々を優先していました。」

「グーグルがそれをするとき、あなたはあなたのSEOに戦略的なアプローチをとらなければなりません、それはあなたの標準的な競争力のあるキーワード研究とは異なります」と彼女は付け加えました。

業種は頻繁に変更される可能性がありますが、 SERPの可視性の低下は、独自のプロパティの問題が原因である可能性もあります。

「あなたは何かを逃したかもしれません、そしてこれはあなたが忙しいので社内のチームでしばしば起こります」とカーターは言いました。「特定のディレクティブ、指示、ルール、またはGoogleの新しい要素を見逃している可能性があります。追いつく必要があるかもしれません。」

サイトがコアアップデートに見舞われた場合、ベストプラクティスに集中し続けることが重要です。カーター氏によると、これにより、次の変更に備えてプロパティが将来にわたって利用できるようになります。

「アルゴリズムについて議論しないでください。次の更新まで改善を期待しないでください」と彼女は言いました。「時々、人々はそれにすべてを投げたいと思う。しかし、一般的に言って、コアアルゴリズムの更新のコアはドメイン周辺にあるため、GoogleはSEOへのアプローチの品質評価を行います。」

将来の変化から何を期待するか

成功するマーケティング戦略は、アルゴリズムの変更を特定して対応するだけではありません。将来の更新を形作るトレンドを期待することができます。そして、多くのSEOが言えることから、GoogleはAIモデリングにもっと傾いているようです。

「Googleは最新の強力なAIツールであるMUM [Multitask Unified Model]を導入しました。これは、[Google]が以前は理解できなかった方法で情報を理解するのに役立ちます」とCarter氏は述べています。「自然言語を処理するだけでなく、75の言語で処理します。また、テキストや画像も処理できます。また、動画や音声も処理できるように設定されるため、GoogleはこのAIツールはすでに将来にわたって利用できます。」

「短期的には、AIを活用した大規模なアップデートが増える可能性があります」と彼女は付け加えました。