グーグルは検索にローカルニュース機能を追加し、出版社により多くの露出を与えます

2021年11月17日

Googleの「Twitterで人気」機能のスクリーンショット。 — Googleは現在、特定のクエリでローカルニュースのツイートを表示しています。

Googleは火曜日に、検索者がコミュニティに関する情報を探しているときに、ローカルニュースコンテンツの可視性を高めることを目的とした新しい検索機能をリリースしました。

同社は、以前にCOVID検索用に展開された機能を拡張し、検索者のクエリに関連する場合にローカルニュース記事のカルーセルを追加すると述べた。たとえば、「サッカー」を検索すると、地元のスポーツに関する記事が表示される場合があります。

なぜ気にするのか。地元のニュース組織はオーガニック検索トラフィックに依存しており、Googleによると、「近くのニュース」などのクエリは過去5年間で3倍になっています。残念ながら、それは地元のニュース会社が存続のために奮闘し続けているときにも起こります。ジャーナリズム擁護団体であるThePoynter Institueによると、パンデミックの間、 90を超える地元の報道機関が閉鎖されました。これは、何年にもわたって伸びてきた衰退に加えてです。 2019年、ニューヨークタイムズ紙は、過去15年間に米国の新聞の15分の1 が閉鎖されたと報じました。

したがって、グーグルが生き残ったローカルニュースエコシステムをより可視化する方法を見つけていることは確かに良いことです。

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ニュースソースだけではありません。 Googleは、ローカルニュースカルーセルを追加するだけでなく、ローカルニューストピックに関するクエリ用の「PopularonTwitter」カルーセルも追加しています。地元のニュース組織のツイートが含まれている場合もありますが、この機能は、それらのトピックについて地方自治体が持っていると見なすさまざまなソースからツイートを取得します。

残りの質問。特にCOVIDが家や地域社会とのより緊密な絆を築いたため、新機能は高貴でタイムリーです。興味深いのは、追加された可視性が最も脆弱なローカルパブリッシャーに利益をもたらすかどうかです。地域の日刊紙と地元のテレビ関連会社は、地元の出版物の減少によって免れることはできませんでしたが、コミュニティの週刊誌、代替週刊誌、およびその他のニッチな地元の出版物が最も苦労しています。彼らはこれらのカルーセルのスロットを競うことができますか？

「出版社のコンテンツは、読者が検索しているものに関連している場合、カルーセル内でランク付けする資格があります」と、Googleの広報担当者であるMeghannFarnsworth氏は述べています。「特定のトピックまたは場所について、より専門知識、権限、信頼性を備えた出版社は、それに応じてランク付けされます。」

しかし、Googleは、新しいカルーセルがローカルパブリッシャー専用ではなく、ローカルコンテンツのみに予約されていることを認めました。

「ローカルニュースには、ユーザーの場所に関するニュースのソースが含まれます。これは、多くの場合ローカルパブリッシャーですが、全国的なレポートも含まれる場合があります」とファーンズワース氏は述べています。

ニュースSEO。これらの新機能は、地元のニュース組織にとって優れたSEOが不可欠である理由も浮き彫りにします。 Googleニュースに含めることで（参加できる場合でも）、EATを示す信頼できるニュースコンテンツと優れたUXを備えたスピーディーなウェブサイトはすべて、小規模なローカルオーディエンスであってもSERPの可視性を判断するのに役立ちます。

ローカルニュースカルーセルは次のようになります。