NerdWalletはS-1ファイリングでGoogleのランキング問題を非難する

人気のパーソナルファイナンス会社であるNerdWalletは、Googleを財務成長の懸念として挙げ、 最近のS-1ファイリングで2017年にGoogle検索のランキングが下がったと述べました。

S-1ファイリングステートメント。 S-1の提出書類は、「当社の事業、経営成績および財政状態に害を及ぼす可能性がある」要因としてGoogleを具体的に引用しています。完全な見積もりは次のとおりです。

「私たちはインターネット検索エンジン、特にGoogleに依存して、トラフィックをWebサイトに誘導し、新しいユーザーにプラットフォームを紹介しています。検索エンジンのアルゴリズム、方法論、および/またはポリシーが予期しない方法で変更または実施された場合、または検索結果ページのランキングが他の理由で低下した場合、プラットフォームへのトラフィックまたはユーザーの成長またはエンゲージメントが低下する可能性があります。当社の事業、財政状態および経営成績に悪影響を与える可能性があります。

当社は、ウェブサイトを含む当社のプラットフォームにトラフィックを誘導するために、インターネット検索エンジン、主にGoogleに依存しています。 Googleなどの検索エンジンは、事前の通知なしに、検索アルゴリズムとポリシーを変更したり、当社に有害な方法でそれらのポリシーを適用したりする場合があります。その場合、検索結果のオーガニック検索ランキングが大幅に低下し、プラットフォームへのトラフィックが減少する可能性があります。過去にこれらの変化の結果としてトラフィックの減少とユーザーの増加を経験しており、将来的にはそのような行動の結果として変動が予想されます。

さらに、Googleは、検索結果に不当に影響を与えると思われる行動について、ウェブサイトに対して措置を講じる場合があります。 Googleは、アクションをトリガーする可能性のある動作の種類を説明するガイドラインを公開していません。たとえば、2017年にGoogleはGoogleに対して措置を講じたため、一時的に検索ランキングが低下し、ウェブサイトへのトラフィックが減少しました。これらのアクションをアピールする当社の能力は限られており、そのようなアクションに起因するドメイン権限、ページランキング、トラフィック、またはユーザーの増加の喪失を回復するためにコンテンツ戦略を修正できない場合があります。検索エンジンから当社のウェブサイトまたはモバイルアプリケーションに誘導されるユーザー数が大幅に減少すると、当社の事業、収益、および財務結果に悪影響を及ぼします。」

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2017年のランキングの問題。 「2017年に、Googleは私たちに対して行動を起こしました。その結果、一時的に検索ランキングが下がり、私たちのWebサイトへのトラフィックが減少しました。」 NerdWalletは言った。詳細についてはNerdWalletに問い合わせましたが、会社はコメントしませんでした。そのため、SemrushやSearchmetricsなどのサードパーティツールの使用を掘り下げましたが、トラフィックの減少は2017年5月のようです。

SemrushはNerdWalletのオーガニックトラフィックをプロットします
SearchmetricsはNerdWalletのオーガニックトラフィックをプロットします

Googleは2017年5月に何をしましたか。Googleは5月に「確認済み」の検索アルゴリズムの更新をリリースしませんでしたが、2017年5月中旬にかなりの未確認の更新がありました。 検索エンジン円卓会議で取り上げました。この更新に気付いたSEOの数も。 Glenn Gabeも2017年にこのアップデートを掘り下げ、この未確認のアップデートを実質的なアップデートと呼んでいます。

したがって、NerdWalletはこの2017年5月の未確認の更新に見舞われたようです。

手動による操作ではありません。言うまでもなく、これはグーグルが手動の行動と見なすものではないと思います。 「Googleは私たちに対して行動を起こしました」は正確ではないかもしれません。これらのアルゴリズムの更新により、Googleは特定のサイトでアクションを実行するのではなく、検索結果の全体的な品質を向上させることを目的としています。これにより、一部のサイトは一部のクエリで上位にランク付けされ、一部のサイトは下位にランク付けされる可能性があります。

S-1ファイリングで引用されているように、「Googleはアクションをトリガーする可能性のある行動の種類を説明するガイドラインを公開していません」と言うことも正確ではありません。 Googleの手動アクションの場合、Googleは、手動アクションがあるかどうかを通知するツール、手動アクションとは何か、手動アクションがある場合にサイトを修正する方法、リストなど、手動アクションに関する詳細情報を具体的に公開しています。あなたが見ることができる手動の行動の。

それが何だった? NerdWalletが手動アクションに関連するランキングの問題に苦しんでいるのではなく、2017年5月の未確認の更新に関連するアルゴリズムの問​​題に苦しんでいると思います。

Nerdwalletの成功。しかし、NerdWalletは、GoogleのランキングとGoogleのオーガニック検索からのトラフィックで大成功を収めています。 Semrushのこのグラフを見てください。サイトの可視性は、今後5年ほどで600万から2500万近くになります。

同社はどのようにしてこのような驚くべきGoogleオーガニック検索の成功を達成したのでしょうか。 Hothは、 NerdWalletの取り組みの中から、この詳細な記事でいくつかのアイデアを提供しました

なぜ気にするのか。どちらかといえば、これはあなたのウェブサイトやビジネスがどんなに大きくても小さくても、誰もがグーグル検索でランキングの低下に苦しむ危険にさらされていることを示しています。これらのランキングの低下は、あらゆる規模の事業を成し遂げたり壊したりする可能性があり、NerdWalletの「当社の事業、経営成績および財政状態に悪影響を与える可能性がある」要因として明確に引用されています。それは何年にもわたって他の企業によっても引用されてきました。

ビジネスは免除されません。そのため、Webサイトへのトラフィックのソースを多様化することは、すべてのオンラインビジネスにとって常に非常に重要です。


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著者について

バリーシュワルツは、検索エンジンランドの寄稿編集者であり、SMXイベントのプログラミングチームのメンバーです。彼はニューヨークを拠点とするウェブコンサルティング会社であるRustyBrickを所有しています。彼はまた、非常に高度なSEMトピックに関する人気のある検索ブログである検索エンジン円卓会議を運営しています。バリーの個人ブログはCartoonBarryという名前で、Twitterでフォローできます。