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おはようございます、マーケター、DE＆Iイニシアチブを前進させましたか？
チーム全体と同様に、 SMXプログラミングチームのメンバーとして、多様性は常に最優先事項です。被害者と連帯して声明を発表したり、不正を非難したりするのは簡単ですが、本当の苦労は、私たちのイベント、職場、業界をより包括的にする機会を特定することです。自己満足と先延ばしはここでの私たちの最悪の敵であり、不平等を制度化するためにのみ働きます。
自分の会社をより包括的にすることは、白人男性のような特定の人口統計を二級市民として扱うことを意味しません。 「インクルージョン管理は、実際にはすべてのボートを持ち上げる潮の満ち引きであり、すべての人が会社の使命に貢献していると感じられるようにします」と、 Do WhatMattersの創設者であるローレンタッカー博士はMarTechとのインタビューで述べました。彼女はまた、意図と完成を区別し、パフォーマンス上の理由でチーフダイバーシティオフィサーを雇用した企業を呼びかけました。代わりに、彼女はダイバーシティイニシアチブの実施について会社に助言できるリーダーを持つ従業員リソースグループを提唱しています。
この紹介の冒頭で、真の苦労は多様性を高める機会を特定することであると述べました。 検索マーケティングにおける多様性と包括性の向上に対する検索エンジンランド賞は、前向きな変化への取り組みを尊重した専門家や組織を表彰する1つの方法です。この栄誉が、意欲的な専門家が検索マーケターの中にいることを示してくれることを願っています。10月8日の締め切り前にノミネートを提出して、その受信者を見つけるのに役立つことを願っています。
ジョージグエン、
編集者
Googleは、チケット予約リンク、「やること」広告、ホテルのエコ認定バッジを公開しています
Googleは、チケット予約リンクと検索結果の価格設定、新しい「やること」広告、ホテルリストのエコ認定バッジなど、旅行およびレジャービジネス向けの新しいオーガニック機能と有料機能を導入しています。
チケット予約リンク（上に表示）は、ユーザーがアトラクション（自由の女神など）を検索するときに[チケット]タブに表示されます。ツアー、アクティビティ、アトラクションのオペレーターは、やること広告を利用できます。画像、レビュー、価格設定、予約リンクが含まれ、検索用語、場所、その他の関連する詳細に基づいてユーザーに表示されます。また、ホテルリストのエコ認定バッジは、EarthCheckやGreenKeyなどの特定の独立した組織によって高水準の持続可能性が認定されているホテルで利用できます。
なぜ気にするのか。世界がパンデミックから徐々に遠ざかるにつれて、これらのサービスは、旅行やレジャーのビジネスが1年半以上の混乱から立ち直るのに役立つ可能性があります。
売上アップを目指すためにホームページ制作を佐賀でのご依頼は株式会社ハートウエブへ検索結果のチケット予約リンクは、競争力のある価格でチケット販売者の予約または販売を引き付けるのに役立つ場合があります。新しいThingsto do広告フォーマットは、アトラクションオペレーターが特定の目的地に関心を示した旅行者にリーチするために使用できる別のツールであり、オーガニックマーケティングの取り組みを補完する優れたツールです。また、ホテルリストのエコ認定バッジは、検索結果のビジネスプロファイルを区別する場合があります。これは、環境に配慮した旅行者にとってユニークなセールスポイントになる可能性があります。
旅行業界におけるGoogleの競合他社は、同様の機能をリリースする（またはすでに利用できる）可能性がありますが、これらのサービスは、Googleのサービスと製品のエコシステムを活用することで、旅行プラットフォームとしてのGoogleを強化し、ユーザーが1か所で旅行を計画しやすくします。
ShopifySMB向けの新しいRokuアプリ
Rokuは、マーチャントがRokuストリーミングプラットフォーム全体でキャンペーンを購入、構築、測定できるようにする新しいShopifyアプリを発表しました。同社によれば、Rokuアプリは2021年のホリデーシーズンに先駆けて利用可能になるという。
Shopifyの加盟店が利用できる最初のストリーミングプラットフォームとして、このアプリはSMBを手頃な価格のテレビキャンペーンに開放するように設定されています。これにより、ビジネスオーナーは、広告予算のパラメータに基づいて、キャンペーンを独自に設定、監視、実行できるようになります。広告主はShopifyApp StoreからRokuアプリをダウンロードし、オーディエンスと広告予算を選択し、タイミングと期間を設定します。そこから、彼らはクリエイティブをアップロードし、キャンペーンを開始する準備ができています。 Rokuは数千万の米国の世帯に到達しています。
近年、Rokuは、多くの直接販売ブランドに好まれるストリーミング広告プラットフォームとなっています。 RokuのOneViewAd PlatformでのTVストリーミングの支出は、2021年第2四半期に前年比でほぼ3倍になりました。
なぜ気にするのか。参入障壁が低いということは、広告主にとってストリーミングの機会がたくさんあることを意味します。これは、ホリデーショッピングシーズンの前に特に有利になる可能性があります。たとえば、RokuのようなOTTプラットフォームでは、視聴者はDisney +のようなプレミアムサービスや、100以上のチャンネルを含むPlutoTVのような広告サポートの無料サービスを視聴できます。在庫が非常に多いため、予算が少ないSMBは、リビングルームで家族の前に広告を掲載できます。簡単なアプリ体験により、ストリーミング広告の民主化がさらに可能になり、OTT / CTVが構築してきたTVパイ全体のスライスが増加します。
弁護士とGoogleのLSAに質問すると、自己参照型カノニカルの使用例が説明されます
自己参照カノニカルは、SEOの小さな間違いをクリーンアップするのに役立ちます。 「人々があなたのページにどのようにリンクしているかわからないので、自己参照的なものは小さな間違いを片付けるのに役立ちます。たとえば、リンクがb.html？utm = cheeseに移動する場合、通常、サーバーにはb.htmlのみが表示され、自己参照型の正規リンク要素は、検索エンジンに「b.html」の代わりに「b.html」を使用するように促します。 「b.html？utm = cheese」」とGoogleのJohnMueller氏は述べ、自己参照型カノニカルの可能な使用例を説明しました。
弁護士のためのLSAの合法性。弁護士によるローカルサービス広告（LSA）に異議を唱える意見記事がNC State BarJournalに掲載されました。理由は十分に聞こえます。LSAを介して弁護士に連絡することは、あなたの通信が第三者によって記録される可能性があることを意味します。弁護士は、見込み顧客に彼らの通信が非公開ではなく、通信が不注意に開示される可能性があることを警告する義務があります。これを私たちの注意を引くためのDavidKyleへの帽子のヒント。
更新：「独立したサイトでのレビュー」。先週、地元のSEOがGMBプロファイルで「 独立したサイトで200件以上のレビュー」のようなテキストを見つけたことを共有しました。 Googleに尋ねたところ、広報担当者は次のように語っています。「私たちは、人々が意思決定を行うのに役立つ関連情報を明らかにするよう努めています。その一環として、ローカルサービス企業のカスタマーレビューの数を示す実験を行っています。」これが正式に展開されるかどうかを待つ必要があると思います。
私たちが読んでいるもの：Facebook：申し訳ありませんが、申し訳ありません
Facebookの悪い報道は続いている：ニューヨークタイムズのライアンマックとシーラフレンケルによる記事は、そのイメージを強化するためのソーシャルメディアネットワークの新しい戦略を詳述している。コードネーム「ProjectAmplify」の計画には、謝罪の数を減らし、部外者による内部データへのアクセスを減らし、マーク・ザッカーバーグをスキャンダルから遠ざけることが含まれています（彼をより革新的な人物として再演するため）。
歴史的に、Facebookは、公の謝罪を発表することにより、そのプラットフォーム上でプライバシー、誤った情報、およびヘイトスピーチの論争に立ち向かいました。ザッカーバーグ自身も、2016年の選挙中にロシアが現場に干渉したことに対して個人的な責任を負っていました。ただし、これらの謝罪はプラットフォームを引き換えていません。今、「彼らは他の誰も彼らの弁護に来るつもりはないことに気づいているので、彼らはそれをして自分で言う必要がある」と元フェイスブックの公共政策ディレクターであるケイティ・ハーバスは言った。
NYTによると、同社は現在、Facebookのプロコンテンツを宣伝するために、サイトで最も価値のある場所であるニュースフィードを使用しています。 4月、エンゲージメントと投稿の人気に関するデータを提供するFacebookのツールであるCrowdTangleの背後にあるチームは、解散すると言われました。そして、ザッカーバーグの独立記念日の電気サーフボードのポストは、彼の新しい、謝罪のないイメージの一部だと思います。
ユーザーはFacebookの「申し訳ありませんが、申し訳ありませんが、フィード内のより親Facebookのコンテンツがあります」というアプローチに好意的に反応しないと思います。さらに、同社は最近、Appleのプライバシーの変更が第3四半期の収益に大きな影響を与えると警告した。そのため、投資家はニュースに備えており、広告主は予想以上に大きな影響を受けており、ユーザーはおそらくNYTの記事の内容に大喜びすることはないでしょう。同社はまだWhatsAppとInstagramを所有していますが、それが膨れ上がる流れを変えることができない場合、その主力製品は関連性を失う可能性があります。
著者について
George Nguyenは、検索エンジンランドの編集者であり、オーガニック検索、ポッドキャスティング、eコマースを担当しています。彼のバックグラウンドはジャーナリズムとコンテンツマーケティングです。業界に入る前は、ラジオパーソナリティ、ライター、ポッドキャストホスト、公立学校の教師として働いていました。