これで、Bingでのサイトのインデックス作成を高速化できます。火曜日のデイリーブリーフ

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おはようございます、マーケター、そしておかえりなさい。

私のアメリカ人の友達が昨日良い休日を過ごしたことを願っています。レイバーデーは、アメリカ人労働者の貢献と業績へのオマージュとして作成されました。本質的に:あなたはすべて素晴らしい仕事をします。休みです。

その意味で、レイバーデーの休憩は、過去1年半の封鎖、在宅学校、および絶え間ない警戒の後で特に必要と感じています。さらに、検索マーケターとして、この夏はアルゴリズムの更新、SERPの大幅な変更、自動化の発表の面で執拗でした。今、私たちはホリデーシーズンが始まる前に最終段階にあります。

9月に残ったものを取り、在庫を取り、勝利を数え、リストを作成し、腰を下ろして最後のプッシュを行います。 (私はちょうどjinx 2022ではなかったと思います)。

キャロリン・ライデン、
検索コンテンツのディレクター


Bingのコンテンツ送信APIがすべてのユーザーに利用可能になりました

マイクロソフトは、プライベートベータ版で2年半以上経過した後、Bingコンテンツ送信APIを公開しました。コンテンツ送信APIBingURL送信APIとは異なり、コンテンツ送信APIを使用すると、URLだけでなく、コンテンツ、画像、HTMLなどをBingのインデックスに直接送信できます。 「APIは、ウェブマスターがサイトコンテンツの変更についてBingにリアルタイムで直接通知する機能を提供します」とMicrosoftは述べています。

なぜ気にするのか。このソリューションは、提供されているContent Submission APIのような新しいURLまたは更新されたURLのインデックス作成を促進するだけでなく、そのコンテンツのクロールをバイパスして、コンテンツを検索エンジンに直接送信できるようにします。このソリューションは、サイトまたはクライアントサイトでテストして、インデックス作成とサーバーリソースに大きな違いがあるかどうかを確認したい場合があります。

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ETAおよびRSAのQ&A

先週のニュースレターでは、Google広告がETAを廃止した後、ETAを模倣するためにRSAに固定することについてのTwitterの会話を含めました。金曜日、Brad Geddesは、 Ads Liaison Ginny Marvinに次のように質問して会話を続けました。「Googleは2つのETAと1つのRSAを推奨しており、広告グループごとに1つ以上のRSAを推奨したことはありません。この変更により、広告グループあたりの広告数が制限されますか?広告グループで2〜3のRSAを実行できますか?」

「2022年6月30日までに、検索キャンペーンのすべての広告グループに少なくとも1つのレスポンシブ検索広告を含めることをお勧めします。広告グループごとに有効なレスポンシブ検索広告は3つに制限されています」とマービンは答えました。彼女は、Geddesによる説明により、RSAの数を広告グループごとに1つに制限する計画はないと付け加えました。

その後、Geddes、広告主がRSAでより多くの制御を必要とする理由を示すレポートのスクリーンショットツイートしました(先週のピン留めツイートへのコールバック)。 「これは、「優れた」広告強度を備えたRSAです。一時停止すると、Gが最も高いCTR広告を配信し、最も高いコンバージョンを達成した広告ではないため、この広告グループのコンバージョンはほぼ2倍になりました。私にはこれらの例が何千もあります」と彼は書いています。

「とても重要です。私は最近かなりの数のアカウントを開設しており、そこにある唯一の広告は単一のレスポンシブ検索広告です。そのアプローチには非常に多くの穴があります。 Googleが広告アセットを「テスト」しているからといって、広告を1つだけ実行する必要があるわけではありません」とSavvyRevenueの創設者であるAndrewLolk氏は付け加えました。

なぜ気にするのか。広告の専門家が継続して行っている会話では、広告主がどのように変更および調整する必要があるかについて、思慮深い質問(および回答)が提示されています。 ETAからの移行のいくつかの側面については、既成概念にとらわれずに考える必要があります。これらはすべて、PPCマーケターが今後数か月以内にテストして、私たちが進む大きな変化に備えてクライアントを準備できるものです。


ショートパンツの検索:Bingの広告をスキップし、iOSのパーソナライズされた広告をオフにします

Bing Searchは、[Web結果にスキップ]ボタンをテストします。 Microsoft Bingは、検索者がWeb結果にスキップして、広告を通過し、ナレッジパネルと直接回答を通過し、人々がボックスに質問してそれらのWeb結果を表示できるようにする機能テストしています。

AppleはiOS15で新しいポップアップを開始し、ユーザーがAppStoreや他のAppleアプリ内でパーソナライズされた広告をオンまたはオフにできるようにしました。 「AppStoreやAppleNewsなどのAppleアプリのパーソナライズされた広告は、自分に関連するアプリ、製品、サービスを見つけるのに役立ちます」 とポップアップは言います。 「デバイスで生成された識別子を使用し、広告情報をApple IDにリンクしないことで、プライバシーを保護します。」


MarTechの交換調査では、マーケティングの変革が加速していることがわかりました

今年のMarTech交換調査は無料でダウンロードでき、登録は不要です。

2019年の最初のMarTech交換調査では、マーケティング組織がテクノロジーを交換する頻度が示されました。調査によると、自社製のプラットフォームは、市販のすぐに使えるアプリケーションに置き換えられることがよくありました。ほとんどの回答者が、インストールしているプラ​​ットフォームを実行するために新しいチームを採用したと述べたため、これは採用に直接的な影響を及ぼしました。

それ以来、COVID-19のパンデミックは世界を襲い、私たちはデジタルオペレーションをより緊密に受け入れるようになりました。多くのデジタルファーストビジネスがパンデミックの間に繁栄したことを私たちは知っていますが、過去1年半の混乱がマーケティングテクノロジーの決定にどのように影響したかについては疑問が残りました。

2021年の4月から5月にかけて行われた調査の結果である今年のレポートは、これらの質問のいくつかに答えています。

私たちの調査に回答した374人のマーケターのうち、252人が過去1年間にマーケティングテクノロジーアプリケーションを置き換えたと回答し、回答者の67%を占めました。ほとんどの場合、組織はある商用ソリューションから別の商用ソリューションにアップグレードしていました。アップグレードされたソリューションは、パンデミックの際にデジタルトランスフォーメーションがどのように普及したかを考えると、まさに期待どおりの種類のテクノロジーでした。

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私たちが読んでいること:あなたの最大のクライアントがあなたの警告に耳を貸さないとき

BanksyのWeb管理者は、サイトのセキュリティ問題について警告を受けました。その後、数日後、ハッカーが336,000ドルから購入者を騙しました。

「火曜日に、バンクシーの公式ウェブサイトで、世界的に有名なグラフィティアーティストの最初のNFT(非代替トークン)として芸術作品が宣伝されました。英国のコレクターは、それが偽物であることに気付く前に、それを購入するためにオークションに勝ちました。サイバーセキュリティの専門家は、バンクシーにWebサイトがハッキングされる可能性があると警告しましたが、無視されました」BBCのジョータイディ述べています。

これは、開発とマーケティングに関する古くからの問題のようです。マーケターは、クライアントと利害関係者に重要な推奨事項を作成します。彼らが何もしなかったらどうなるかを彼らに伝えます。推奨事項の一部(またはまったく!)のみが実装されています。そして、私たちが言ったことは起こるだろう…起こる。

何か悪いことが起こる前に彼らが注意を払うことを望んでいますが、そうでない場合は、少なくとも彼らを乗せて、後でそれを修正するのを手伝うことができます。しかし、不満を感じている場合は、バンクシーでさえすべての推奨事項を採用しているわけではないことを知っておいてください。


著者について

Carolyn Lydenは、Search EngineLandおよびSMXの検索コンテンツのディレクターを務めています。彼女は、SEO、コンテンツマーケティング、ローカル検索、分析の専門知識を持ち、重要なニュースや教育コンテンツでマーケターの仕事を容易にすることに注力しています。