ケーススタディ:Googleでのランキングには、コンテンツが多いほど良いとは限りません。

SEO業界では「コンテンツが王様」と聞くのが一般的です。私はその声明に同意しますが、すべての状況ですべてのサイトにカートブランシュを適用するべきではありません。実際、価値の低いコンテンツを追加しすぎると、SMBや地元企業に逆の効果をもたらす場合があります。

状況。昨年、Sterling Skyはフロリダの人身被害弁護士のクライアントと協力しましたが、彼らがターゲットにしている主要なキーワードのいくつかについてはあまりランク付けされていませんでした。私たちと協力する前に、法律事務所は別の会社に社会保障障害の用語を対象とした数十の定型的なサービスエリアページを設定させました。各ページは個々の都市またはサービスエリアに焦点を合わせていましたが、それらのページにアクセスしたユーザーには実際の価値はありませんでした。

問題。ページには次の特徴がありました。

  1. 非常によく似たコンテンツ。場所は、ほとんどのサービスエリアページの主な違いとして機能しました。これは、特に「キーワード+場所」を探している検索者のトラフィックを増やすことを期待して、複数のエリアをターゲットとする企業にとって一般的な戦術です。
  2. それらの都市でランク付けすることを目的として作成されました。コンテンツは検索結果に表示することを唯一の目的として作成されたため、検索者のニーズに応えられませんでした。
  3. リンクはありません。個々のサービスエリアのページには着信リンク(または内部リンク)がほとんどなかったため、検索エンジンや検索者がそれらを見つける方法はほとんどありませんでした。
  4. 渋滞はありません。上記の要因により、サービスエリアのページはローカルビジネスサイトをまったく支援しておらず、実際、問題に貢献している可能性があります。
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ソリューション。主に上記のポイント3と4が原因で、ページがサイトに付加価値を与えていなかったため、すべてを削除して、社会保障障害に関するサイトのメインページにリダイレクトすることにしました。

結果。これを行ってから数週間以内に、私の同僚のキャリーヒルは「社会保障障害弁護士」のローカルパックランキングが大幅に増加したことを確認しました。ランキングツールPlacesScoutを使用した変更は次のとおりです。

また、これらのキーワードのウェブ検索の有機的な側面にも利益が見られました。これはランキングツールWhitesparkのスクリーンショットです:

サービスエリアページは、一部の業界や市場で非常にうまく機能します。ただし、この法律事務所が持っていたような戦略を実装する前に、サイトに追加するコンテンツの影響を測定することが不可欠です。

なぜ気にするのか。 SEO戦略の背後に力を注ぐときは、繰り返して目的の結果を生成するように機能するテスト戦略を用意することが重要です。すべての状況で、各クライアント、その市場、およびSERPランドスケープを個別に分析して、サイトにさらにコンテンツが必要かどうかを判断し、必要な場合は、対象となるターゲットオーディエンスに最適なコンテンツの種類を判断することが重要です。サーブ。

計画やバックアップ戦略なしで大量のコンテンツを作成して投稿する代わりに、コンテンツへのリンク(内部リンクを含む)を作成する計画があることを確認し、作成した既存のページが実際にトラフィックを獲得しているかどうかを確認します。

ケーススタディの例では、最初のステップとしてこれらのサービスエリアページを50個追加するのではなく、サービスエリアページをいくつか追加して、それらが適切に機能するかどうかを判断する方がよいでしょう。


この記事で表明された意見はゲスト著者の意見であり、必ずしも検索エンジンランドではありません。スタッフの作者はここにリストされています


著者について

Joyは、 Local Search ForumLocalU 、およびカナダと米国のローカルSEOエージェンシーであるSterlingSkyの所有者です。彼女は2006年から業界で働いており、MozCon、LocalU、Pubcon、SearchLove、State ofSearchなどのマーケティング会議で定期的に講演を楽しんでいます。彼女はTwitterで見つけるか、Googleマイビジネスフォーラムで 製品エキスパートとしてボランティア活動をしています。