壊れた被リンクから価値を得る方法

多くのデジタルマーケティングの専門家がリンク構築について考えるとき、彼らの心は標準的なアウトリーチプロセスに飛びつきます。出版物への掲載をリクエストする際に最適な電子メールの件名を作成する方法を説明するガイドを考えるか、おそらくHAROの最適な利用を検討します。これらの方法論は非常に効果的ですが、投資収益率はほとんど制御できません。誰もが電子メールや売り込みに好意的に反応するわけではなく、マーケターは新しい情報源を求めて争っています。

幸いなことに、マーケターがより多くの制御を行い、ユーザーとWebサイトの所有者の両方にサービスを提供する、非常に効果的なリンク構築戦術がいくつかあります。これらの戦略は、特に壊れた被リンクに依存しています。

4xxクライアントコードを表示するサイトの壊れた内部リンクと同様に、壊れたバックリンクは、サイトからの外部リンクが別のドメインに存在しないページを指している場合に発生します。これは、ページのURLが変更された場合、またはリンク先のサイトが誤ったURLを追加した場合に最もよく発生します。

実際、インターネットの専門家は、リンク/ページが長い間存在しなくなる傾向があることを知っています。この現象はしばしば「リンク切れ」と呼ばれ、多くのサイトがこれに苦しんでいます。 研究WooRankが行ったが、eコマースサイトのバックリンクの12.2%が、404ページにユーザーを指摘していることが分かりました。

画像:WooRank。

この調査はeコマースサイトのみに焦点を当てていますが、他の業界でも同様の傾向が見られる可能性が高いです。実際、私たちはこれが学問の領域で行われているのを見ています。 2014年にハーバードローレビューが実施した調査によると、バックリンクの最大20%がわずか1年後に死んでいる可能性があり、その割合は時間の経過とともに増加します。

画像:Perma.cc。

リンク切れの割合があなたに衝撃を与えた場合、あなたは一人ではありません。バックリンクが切断される指数関数的な速度により、膨大な量のリンクエクイティが無駄になります。

そのようなリンクの普及を考えると、これらの戦術がベテランのマーケターの間でどれほど頻繁に議論されないかを見るのは驚くかもしれません。これは、「古い」バックリンクから逃した機会を確認せずに、新しいコンテンツからリンクを獲得することにのみ焦点を当てることを選択した、大部分が誤解されている「 鮮度」要因に不釣り合いに焦点を当てていることが原因である可能性があります。

ただし、古い被リンクは依然として価値がある可能性があります。マーケターは、リンクの再生とアウトリーチの取り組みを通じて、価値のある宝の山を見つけることができます。必要なのは、自分のサイトと競合他社のサイトの両方を指している壊れたリンクに細心の注意を払うことだけです。

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壊れたリンクの再利用と壊れたリンクの構築には、2つの重要な違いがあります。リンクの再利用は、あなたのサイトを指している壊れたリンクの価値を文字通り再利用しようとします。一方、壊れたリンクの構築は、競合他社の壊れたバックリンクを置き換えるためにコンテンツを再作成するプロセスです。

方法は少し異なりますが、どちらも標準のリンク構築アウトリーチタスクよりも詳細に制御できます。また、適切に実装すれば、世界に違いをもたらします。

特に成功した壊れた被リンクプロジェクトの1つは、私のクライアントであるUltimate Whale Watch&Snorkelに関係していました。埋め立てとアウトリーチの取り組みを開始した後、オーガニックトラフィックとランク付けされたキーワード(下の画像)のレベルは、近年よりもはるかに高い割合で来年に増加しました。

Ultimate Whale Watch&Snorkelのオーガニックトラフィック。出典:Ahrefs。
Ultimate Whale Watch&Snorkelにランク付けされたオーガニックキーワード。出典:Ahrefs。

ここで注意すべき重要なことは、クライアントの業界です。 COVID-19パンデミックの間、観光/旅行部門にいたにもかかわらず、UWWでは、オーガニックトラフィックが171.2%増加し、オーガニックキーワードが前年比で257.2%増加しました。

あなたのベルトの他のリンク構築ツールと相まって、壊れたリンクの再生と構築の努力は信じられないほど実り多いことを証明することができます。両方のプロセスで推奨される手順は次のとおりです。

ステップ1サイトの被リンクを分析します。最初に、あなたのサイトを指しているバックリンクがいくつ(もしあれば)壊れているかを決定する必要があります。 Ahrefsは、このデータを分析する優れたツールであり、どのバックリンクがデッドリンクを指しているかを確認できます。

Ahrefsを開いてログインし、ドメインで分析を実行します。

ステップ2壊れた被リンクを整理します。左側のメニューの「バックリンク」の下にある「リンク切れ」アイコンに移動してクリックします。次に、サイトのすべての壊れた被リンクのリストが表示されます。

「DR」(ドメイン評価)列を介して、このリスト内の壊れた被リンクを整理すると便利です。これにより、最も価値の高いリンクがリストの一番上に配置されます。その後、これらをスプレッドシートにエクスポートして、さらに確認することができます。

ステップ3後で実行する壊れたリンクを選択します。この便利なデータテーブルには、バックリンクの発信元、アンカーテキスト、およびそれが指しているURLが表示されます。リストされている外部ドメインを分析し、バックリンクを追求する価値があるかどうかを判断します。あなたはそれらのいくつかが無関係であるか、権限が低いか、または単に純粋なスパムであると決めるかもしれません。関連するアンカーテキストを使用する信頼できるサイトから発信されたバックリンクを探すのが最善です。

ステップ4壊れたリンク値を取り戻します。再利用したい壊れた被リンクのリストをまとめたら、自分のサイトを確認して、どのリンクが最も理想的な代替品であるかを判断します。

ここから先に進むには、主に2つの方法があります。

  • オプションA:上記の被リンクのサイト所有者に連絡し、それが壊れていることを知らせます。関連する交換リンクを提供し、更新するように依頼します。理想的には、サイト管理者はあなたが彼らのサイトで壊れたリンクを指摘し、ライブURLを追加することを喜んでくれるでしょう。
  • オプションB:サイト所有者が応答しない場合があります。この場合、リダイレクトを介して失われたリンク値を簡単に取り戻すことができます。サイトの関連ページへの301(永続的)リダイレクトを設定します。このようにして、失われたリンク値を取り戻し、ユーザーはライブページにアクセスします。

301リダイレクトは壊れたバックリンクで効果的ですか?マーケターは、301リダイレクトを介して渡されるリンクエクイティ(またはPageRank )の正確な量について長い間議論してきました。これは主に、グーグルや他の大規模な検索エンジンがそれらを扱う方法についての混乱によるものです。

この問題を明確にするために、GoogleのJohn Muellerは、検索エンジンが正規URLへのディレクティブとして301リダイレクトを具体的にどのように使用するかを説明しました。したがって、設定したリダイレクトリンクのトピックが元のリンクと十分に類似していない場合、Googleは壊れたリンクをソフト404として扱う可能性があります。ただし、関連性の高いリダイレクトは、ランキングのメリットのほぼ100%を受け取る可能性があります。

これが、リダイレクトが欠落しているコンテンツに適切であることを確認することが非常に重要である理由です。検索エンジンがリダイレクトされたURLを標準として扱うようにします。

ステップ1競合他社の被リンクを分析します。競合他社を選択し、上記と同じ方法でAhrefsで分析します。

ステップ2関連する壊れた被リンクを見つけます。関連性によって壊れた被リンクを分類します。自分のサイトを確認して、問題のリンクのトピックに類似したコンテンツがあるかどうかを判断します。これは、サードパーティのサイトで置き換えようとしている壊れたリンクになります。

ステップ3完全な代替コンテンツを提供します。次に、関連する代替コンテンツをまとめます。ゼロから始める場合は、リンクサイトのトピック(およびアンカーテキスト)を確認し、それを新しいページの出発点として使用します。コンテンツがすでに存在する場合は、連絡する準備ができています。

ステップ4サイトの所有者に連絡します。交換用のページの準備ができたら、壊れたリンクを使用してサイトの所有者に連絡し、問題について知らせます。それがコンテンツのトピックにどのように適合するかを示すために最善を尽くしながら、代わりとしてあなたの記事を提供してください。多くのサイト所有者がこれにあなたを連れて行っていることに驚かれることでしょう—誰もエラーのある記事を特集したくないのです。

ある時点または別の時点で事実上すべてのサイトに影響を与える壊れた被リンクの問題は、マーケターに創造的なリンク構築の機会を提供します。これらの潜在的なリンクに注意を払うことは、キャンペーンに大きな違いをもたらす可能性があります。


この記事で表明された意見はゲスト著者の意見であり、必ずしも検索エンジンランドではありません。スタッフの作者はここにリストされています


著者について

Corey Pattersonは、プロのSEOおよびライターです。彼はThriveInternet Marketingでさまざまな業界のクライアントと協力し、コンテンツと技術戦略を組み合わせて結果を最大化しています。彼は、各ブランドが提供しなければならない独自の価値を強調することに特に興味を持っています。余暇には、コーリーは読書、執筆、ランニング、そして古き良きテーブルゲームを楽しんでいます。