グーグルの製品レビューアルゴリズムのアップデートは大きかったが、コアアップデートのようではなかった、とデータプロバイダーは言う

2021年4月8日、Googleは製品レビューアップデートという名前のターゲット検索アルゴリズムアップデートをリリースしました。グーグルによると、そのアップデートは2週間のロールアウト期間だったので、今週までにロールアウトを完了する必要があります。問題は、この更新の大部分が発表されてから最初の数日以内に公開されたように見えるということです。過去数日かそこらで変化を示しているサイトがいくつかあります。

Googleの検索結果を追跡しているいくつかのデータ会社に、この更新の印象を送ってもらうように依頼しました。ほとんどの場合、これは大きな更新でしたが、コア更新ほど大きくはありませんでした。明らかに、あなたのサイトが製品レビューエリアにあり、あなたがアップデートに見舞われたなら、これは確かにあなたにとって非常に大きなアップデートでした。ただし、すべてのGoogle検索結果のすべてのデータを見ると、 2020年12月の最後のコア更新のように、コア更新と比較した場合、これは更新ほど大きくありません。

事実。ご存知のとおり、Googleはこのアップデートの公開を2021年4月8日に開始し、2021年4月22日までに完全に公開する予定です。Googleによると、このアップデートは、表示されるテンプレート情報の多くを超えるレビューコンテンツを宣伝することを目的としています。ウェブ。グーグルは、検索結果のランキングでこれらのタイプの製品レビューを宣伝すると述べた。したがって、この更新の範囲は、製品レビューを行うサイトのコンテンツを対象とすることでした。これは、Discoverトラフィックによるサイトの全体的なパフォーマンスにも影響を与える可能性があります。このアップデートの詳細については、こちらをご覧ください

製品レビューの更新に関するデータプロバイダー

Googleの検索結果を追跡しているいくつかのデータ会社に、この更新の印象を送ってもらうように依頼しました。ほとんどの場合、これは大きな更新でしたが、コア更新ほど大きくはありませんでした。

ランクレンジャー。 「アップデートは重要でしたが、2020年12月のコアアップデートよりも穏やかでした」とRankRangerのCEOであるShayHarelは述べています。彼は、前回のコアアップデートとこのアップデートを比較したチャートをいくつか送ってくれました。考えてみれば、この製品レビューのアップデートは限られた種類のコンテンツを対象としているため、コアアップデートのコンテンツ範囲がはるかに広いため、かなり大きな気分になります。

2020年12月のコアアップデートと比較した4月の製品レビューのアップデートは次のとおりです。

4月の製品レビューアップデートと比較した2020年12月のコアアップデート

検索結果のランキング位置で比較しても、同じ話をします。

最後に、さまざまな業種を比較すると、「データは期待に沿っており、小売ニッチの変動は上位3位と上位5位の結果で他のニッチをはるかに上回っています」とRankRangerは語っています。 「これは、健康やテクノロジーよりも小売製品の方がはるかに多くの製品レビューがある可能性があるため、説明することができます」とハレル氏は付け加えました。

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セムラッシュ。 Semrushの人々は、この更新に関する最近のデータを私に送ってくれました。これは、これは大きな更新でしたが、コア更新ほど大きくはなかったことを示しています。同社は、「最大のボラティリティは、2021年4月9日に米国のデータベースについてSemrushセンサーによって報告された」と述べた。最も影響を受けたカテゴリは、金融、法律と政府、仕事と教育、自動車と車両、デスクトップ結果の健康です。

Semrushのサンプルによると、更新前の日と比較して、更新日の全体で30%多くのURLが位置を変更しました。 Semrushのセンサーチャートは次のとおりです。

モバイルとデスクトップの両方、およびカテゴリ間で比較できるように、業界またはセクターごとの変動性は次のとおりです。

Semrushによると、更新の公開日に、位置が変更されなかったURLの割合は22%減少しました。更新前の日と比較して、更新日に全体的に30%多くのURLが位置を変更し、通常より33%多くのURLが下に移動し、24%多くのURLが上に移動しました。

SISTRIX 。 SISTRIXのStevePain氏は、同社は「今週、並外れたレベルの可視性指数の動き」は見られなかったと語った。彼は、実際の検索エンジンの結果ページの動きは、「メジャーアップデートと見なされるものをはるかに下回っています」と述べました。痛みは、「毎週の上昇と下降では、「レビューサイト」が主要な割合であるという明確な兆候はない」と付け加えた。

しかし、検討する価値のある個別のケースがいくつかあると同社は指摘した。一例は、かなりの可視性を失ったexperiencedmommy.comです。 SISTRIXのチャートは次のとおりです。

Searchmetrics。 SearchmetricsのMarcusToberは、データセットからの分析を共有しました。この分析では、特にレビューページがこの更新によってヒットした特定のパターンを見つけることができませんでした。そこで彼がしたことは、製品レビュースペースのいくつかのサイトを私たちと共有し、それらの利益と損失を共有することでした。これらのチャートのいくつかを次に示します。

SEOClarity。 SEOClarityのMitulGandhiもいくつかのデータを用意してくれましたが、Searchmetricsと同様に、この特定の更新のニッチな性質のため、データはそれほど決定的なものではありませんでした。 Mitulは、これは製品レビューに重点を置いているため、「他のほとんどの更新よりも洞察を引き出すのが難しい更新」であると語っています。彼らは、特に製品関連のキーワードについて100,000キーワードのデータセットを調べ、ロールアウトの1週間前の4月1日のデータとロールアウトの1週間後の4月16日のGoogle検索デスクトップのランキングを比較しました。

一部のデータは他のプロバイダーと少し重複しています。 SEOClarityによると、最も多く獲得したドメインは、TechRadar.com、CNET.com、TheVerge.com、PCMag.com、およびGSMArena.comでした。 TomsGuide.comとAnandTech.comも利益を上げたが、同社は「程度は小さい」と述べた。

一方、損失は「より広範囲に」発生し、eBay、Walmart、Bestbuyなどの一部の小売業者に打撃を与えました。 「唯一の注目すべき「パブリッシャー」は、YouTubeがデータセット内の製品関連キーワードのトップ10ランキングとトラフィックを失ったことでした」と同社は述べています。

SEOコミュニティ。この更新が発表されてから数日後、特に2021年4月9日に、SEO業界内でこの更新についてかなりの量の会話がありました。トラフィックの25%の減少、60の減少が見られたという個人がいました。 %ドロップ。私はそれらの話のいくつかを検索エンジン円卓会議に投稿しましたが、ここに私が引き出したいいくつかのツイートがあります。

2番目のツイートは、最近一部のサイトで上昇が見られたことに注意してください。

殴られたらどうするか。 Googleは、この製品レビューの更新によって悪影響を受けた場合に考慮すべきことについてアドバイスを提供しています。そのアドバイスを私たちの元のストーリーにここに投稿しました

なぜ気にするのか。あなたのウェブサイトが製品レビューコンテンツを提供しているなら、あなたはあなたが影響を受けたかどうか見るためにあなたのランキングをチェックしたいと思うでしょう。 Googleのオーガニックトラフィックは改善、減少、または同じままでしたか?

トラフィックに影響を与えるランキングの低下が見られた場合は、コンテンツ戦略を再考し、必要なアクションを実行することをお勧めします。

長期的には、今後、製品レビューコンテンツにさらに多くの詳細と労力を費やして、独自性があり、競合他社から際立つようにする必要があります。

追記。明確にするために、私が上で言ったように、グーグルはこの展開が完全に完了するのに2週間かかると言いました。まだ2週間ではなく、GoogleのDanny Sullivanは、展開がまだ完了していないことを確認しました。


著者について

バリーシュワルツは、検索エンジンランドの寄稿編集者であり、SMXイベントのプログラミングチームのメンバーです。彼はニューヨークを拠点とするウェブコンサルティング会社であるRustyBrickを所有しています。彼はまた、非常に高度なSEMトピックに関する人気のある検索ブログであるSearch EngineRoundtableを運営しています。バリーの個人ブログはCartoonBarryという名前で、Twitterでフォローできます。