ゼロクリックのGoogle検索は2020年に65%近くに上昇しました

SparkToroの創設者であるRandFishkinが公開したSimilarWebの調査によると、2020年1月から12月の間に、Google検索の65%近くが別のウェブプロパティをクリックせずに終了しました。2019年6月の50%から増加しました。

2020年には、Google検索の65%がゼロクリックで、34%がオーガニックでした。
画像:SparkToro

デスクトップでは、検索の46.5%がゼロクリックでしたが、モバイルデバイスでは77.2%でした。

方法論の警告。この最新の統計と2019年の50%の数値は、同じデータプロバイダーからのものではなく、異なる検索方法が含まれていました。 SimilarWebからの新しいデータには、世界中で5.1兆件のGoogle検索のプールが含まれており、iOSデバイスを含むモバイルデバイスとデスクトップデバイスの両方が組み合わされています。 Fishkinが2019年に使用したデータは、現在は廃止されたクリックストリームデータプロバイダーであるJumpshotからのもので、国内のデスクトップおよびAndroidデバイスからのWebブラウザー検索はわずか10億回でした。

「それにもかかわらず、前のパネルがまだ利用可能であるならば、それはグーグルによるクリック共食いを増加させる同様の傾向を示すであろうと思われる」とフィッシュキンは彼の分析で言った。

おそらくCOVIDが原因で、より多くの検索が行われます。 2019年に落ち込んだ後、2020年には全体的な検索ボリュームが増加しました。これはおそらく、コロナウイルスのパンデミック時に人々が生活に順応したために行動変化したためです。

2018年から2020年までのオーガニック検索、有料検索、ゼロクリック検索。

COVIDの症例が減少傾向にあり、人々がよりモバイルになるにつれて、デスクトップよりもモバイルデバイスで一般的であるため、全体的なゼロクリック検索の割合が増加する可能性があります。

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ゼロクリック検索と市場支配。ゼロクリック検索は、ユーザーのクエリが結果ページで直接解決されることを意味する場合があります。 Googleは、広告や自社製品を表示することで、ゼロクリック検索から価値を引き出すことができますが、他のサイトではそうではない場合があります。これは、Googleが検索結果ページに表示されるコンテンツの多くをサイト運営者から提供していることを考えると、特に厄介な場合があります。ゼロクリック検索の割合が増えると、サイト運営者はトラフィックを失う可能性があります。

ゼロクリック検索が増加している一方で、検索とデジタルマーケティングにおけるグーグルの優位性は、世界中の法廷闘争と議論の中心であり続けています。国内では、10人の州検事総長が12月に訴訟を起こし、 GoogleがFacebookと共謀してヘッダー入札を削減したと主張した。海外では、 オーストラリアがニュースメディア交渉コードを可決した場合、 Googleはオーストラリアの検索エンジンをシャットダウンすると脅迫しました

2019年9月、SEOは、 Googleに対する議会およびDOJの調査の結果が、今後3年間でセクターに大きな影響を与える可能性が最も低いと述べました。その観点は、ますます正当化されているように見えます。最近では、 2013年FTCが会社を訴えなかった理由に関する新しい情報が公開され、マーケットリーダーの規制に関する会話が再燃しました。それでも、海外の規制当局による最近の試みは失敗に終わったようです。Androidの検索選択画面は、欧州委員会の2018年7月の独占禁止法の決定に準拠するためのGoogleの取り組みの一環であり、市場シェアに実質的に影響を与えていません。また、オーストラリアのニュースメディア交渉コードの勢いは鈍化しているようです。これは、ニュースメディア組織に報酬を与えるという同社独自の提案であるGoogleのニュースショーケースに同意する出版社が増えているためです。

なぜ気にするのか。ゼロクリック検索の影響はセクター間で均等に分散されていません。オンライン旅行代理店やレビュープラットフォームなど、Googleが競合する業界の企業は、他の企業よりも多くのトラフィックを失っている可能性があります。全体的な検索ボリュームが増加しました。これは、Googleが直接競合していないビジネスにとってより多くの機会を意味する可能性があります。

注目のスニペットを最適化し、スキーママークアップを追加することで、ビジネスの認知度を高めることができます。フィッシュキンは以前、検索エンジンランドに次のように語っています。「私の意見では、クリックしなくても、このタイプのSERP露出から利益を得る方法を見つけるブランドは、この新しい形式のオンSERPSEO。」


著者について

George Nguyenは、検索エンジンランドの編集者であり、オーガニック検索、ポッドキャスティング、eコマースを扱っています。彼のバックグラウンドはジャーナリズムとコンテンツマーケティングです。業界に入る前は、ラジオパーソナリティ、ライター、ポッドキャストホスト、公立学校の教師として働いていました。