より多くのBing Searchランキングファクターの詳細

同社が新しいウェブマスターガイドラインを発表した際にリストアップしたBingの検索ランキング要素について継続的な取材の中で、私はBingに腰を下ろしてそれらの要素のいくつかについて話しました。

これは、 SEOがBingウェブマスターガイドラインについて知っておくべきことについて 、検索エンジンランドとライブで交わした 、Microsoftのクリスティオルソンとファブリックカナルへのインタビューからのものです。 Bingは検索のランキング要素にユーザーエンゲージメントの指標を使用しているという事実をすでに掘り下げています 。次に、Bingがランキングで使用するシグナルとして、著者とサイトの評判、コンテンツの完全性、著者の透明性、否定性について説明します。

この会話は、ビデオの36マークで始まり、約47分のマークで終了します。

著者の評判ランキング係数

ランキングの要素として著者の評判をどのように使用するかについてBingに尋ねました。 MicrosoftのBingの主任プログラムマネージャーであるCanalは次のように述べています。 「コーヒーグラインダー」を検索すると、ほとんどの顧客は基本的なコーヒーグラインダーを望んでいます。これは良いです、彼らはこれで満足しています。しかし、専門家や本当にコーヒーが好きな人は安いコーヒーグラインダーに興味がありません。彼らは特別な方法でコーヒーに穀物をつけるような専門家のことを望んでいます。そして、この顧客のために、彼らは本当に、高品質のブログ、高品質の情報を書き、高品質のレビューを書いている米国の特定の個人から専門家の回答を得たいと思っています。」

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「本当に重要なのは、このコンテンツを書いた人々が信頼できるという知識と理解を持つことです。それは高品質です。あなたに戻って、バリー、明らかにあなたはトップ[レポーター]の1人であり、検索エンジンのトップではないに違いありません。[検索エンジン関連のコンテンツ]を検索すると、記事よりも記事に興味を持つかもしれません。 SEOやランキングについてランダムなSEOコメントをする人もいます。あなたは権威になり、私たちはあなたが有名人であり、検索エンジンに精通していることを知っており、さらに前進することを私たちは信じており、高品質のドキュメントを書くためにコンテンツを宣伝します。」

「しかし、私たちはおそらくCOVIDであなたをランク付けしないでしょう」とマイクロソフトのエバンジェリズムの責任者であるオルソンは言いました。

私は架空の質問をしました。「Bing SchwartzがThe Vergeに関する記事を公開したことをBingは知っていますか?」何も書いたことがないサイトですが、著者名はありますか?カナル氏は、「別のバリーシュワルツがいる可能性があるため、最初はわからない場合がある」と述べた。しかし、時間が経つにつれて、Bingは、そのサイトで執筆を続ければ、彼が説明することを知るかもしれません。

サイトの評判ランキング係数

Bingは特定のWebサイトの評判をどのように判断しますか?運河は別の例を共有し、「今日、ウイルスの例を見てみましょう。COVID-19と入力した場合、何が重要ですか?それはウィキペディアですか?または、WebMDや、このことに関する最新情報を提供する政府機関のサイトにもっと興味がありますか?または、検索エンジンランドで行ったCOVID-19に投稿できるドキュメントに興味がありますか?そして最後に、それは本当にこのウェブサイトがこの特定のドメインの権威であることのマッピングと理解についてです。そして、権限とは、顧客をリンクし、顧客の意図を満たすために使用できる非常に信頼できるコンテンツがあることを理解することです。そして、インターネットコンテンツ、インターネットドメイン、インターネットホストなどを実際に理解して分類し、「わかりました、これは[この]特定のトピックで評判です」と関連付けるための多くのテクニックがあります。」

時間が経つにつれて、Bingは特定のトピックについてWebサイトを学習して分類できるように思えます。

コンテンツランキング要素の完全性

オルソンはこれが何を意味するかの例を共有し、彼女は言った、「あなたは単一のページにすべての歴史を持っている必要はありません。非常に多くのウェブサイトがあり、これはいくつかの異なる領域に分類されます(たとえば、タイトルのあるページ)「今日のフルハウスとメアリーケイトとアシュリーの驚くべき変化は信じられないでしょう」すべてのページがどこにでもリンクまたは広告にすぎず、前後の写真を表示するのではなく、75枚の写真にアクセスする必要があるという記事。それは完全な内容ではありません—文字通り75の異なるページを通過する必要があります。だから、それは私の心の中で完全ではないと考えられるでしょう。」

「完全な記事である記事があることを確認するだけです。トピックについて話している場合は、1つの単語や文、H1タグだけを言うのではなく、実際にその考えを完成させます。答えを完成させます。繰り返しになりますが、品質に戻ると、クエリとユーザーセットに基づいて有用で関連性があるため、回答を得るために40ページずつクリックする必要はありません。

著者のランキングファクターの透明性

すべての記事に著者が必要かどうかを尋ねました。オルソン氏は、「いいえ、すべての作品に作者がいる必要はありません。透明性の一部は理解でした:これは人によって書かれましたか?それは法人ですか?削られて再公開されるコンテンツがあるので、透明性の面で私にとっては、実際の著者または人物がいることを理解していた」と彼女は言った。

オルソンは自分の文章を引用して例を挙げました。 「マイクロソフトアドバタイズメントのブログに書いていて、それは自分に関連していますが、トピックについて話しているクリスティとして必ずしも私ではないマイクロソフトアドバタイジングのために書いていることもあります。」彼女はそれが「誰かがこれを書いたと言うことができるか、またはこれはブランドまたは主題のためにこれである」ということについて説明した。

ランキング要因としての否定性

ランキング要因の一部には否定性が含まれます。たとえば、Bingは、名前を呼び出すステートメントや不快なステートメントを降格させる場合があります。

「BingがTrust Projectと呼ばれるものに参加したとき、彼らは次のような質問をしました。根拠のない主張である誰かについて恐ろしいことを言っているのですか、それの真実や裏付けはありますか?」とオルソンは言った。それは、著者が誰であるか、信頼できる情報源であるか、品質の高い情報源であるかを知ることに戻ります。 「私はパーティーを開催し、それは世界で最大のパーティーだったと言えますが、私のリビングルームが見えたら、私のリビングルームで本当に世界最大のパーティーを開催できますか?」

ソースを信頼できるかどうかは、どうすればわかりますか?彼女はそれが談話のレベルに少し遡ると説明した。たとえば、記事にはデータソースへの引用と参照がありますか? 「肯定的であれ否定的であれ、発言している場合、それをバックアップするデータはありますか?それは信頼できるデータソースですか、それらのリンクを提供していますか? "彼女は言いました。


著者について

Barry Schwartzは、Search Engine Landの寄稿編集者であり、SMXイベントのプログラミングチームのメンバーです。彼はニューヨークを拠点とするウェブコンサルティング会社のRustyBrickを所有しています。また、非常に高度なSEMトピックに関する人気のある検索ブログであるSearch Engine Roundtableも運営しています。バリーの個人ブログの名前はカートゥーンバリーで 、Twitterでフォローできます。