機械学習と検索者の意図の理解が検索にとって非常に重要である理由

検索は単にキーワードの密度と特定のページへのリンクの数に関するものではなく、今でははるかに複雑になっています。 MicrosoftのChristi OlsonとFabrice Canalへのインタビューで、 Live with Search Engine Landについて、 SEOがBing Webmasterガイドラインについて知っておくべきことについて 、Bingがコンテンツをランク付けする方法と、セマンティックおよび検索者の意図の重要性について話しました。

Bing:機械学習がすべてです

MicrosoftのBingの主任プログラムマネージャーであるFabrice Canalは、Bingのランキング要素ではないものを尋ねたところ、「それはすべて機械学習にかかっている」と語りました。 「つまり、これは機械学習の魔法のようなものであり、エンジニアは明らかに何が起こっているのかを正確に理解することができます」と彼は言った。

機械学習が検索ランキングやその他のモデルを実行しているときは、デバッグできないという感じがあります。しかしファブリスはそれは真実ではないと言った。彼は必要なら「エンジニアは何が起こっているのか正確に理解するために深く行くことができる」と言った。

ランキング要素は常に進化します

したがって、重要なランキング要素は何であるかを彼に尋ねても、それは常に進化しているため、彼はあなたに言うことができません。機械学習はランキングに影響を与えているため、特定のランキング要素が他よりも重要であるかどうかを実際に誰も言うことができません。ある日はもっと重要かもしれませんが、次の日はそうではないかもしれません。ファブリス氏は、次のように述べています。「今日のタイトルタグの重量と明日のタイトルタグの重量は、これは実際にマシンを進化させているものであり、インターネットが変化するにつれて理解できるように日々進化しています。コンテンツが変化するにつれて、顧客の意図が変化するにつれて、これらは常に進化するものです。」

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因子の重みは、機械学習モデルで日々変化するだけでなく、使用されているクエリに基づいて変化します。マイクロソフトのエバンジェリズムの責任者であるクリスティオルソンは、「意味的な意図」に言及し、すべて「意図に戻る」と述べた。彼女はしばしば人々がキーワードについて話しているのを見ますが、キーワードの背後にある意図はありません。 「異なるタイプの意図に基づいてコンテンツを作成する方法」について考えてください」とクリスティは付け加えました。

インテントとキーワードの最適化

BingのフレデリックデュビューがSEOについて2020年の意図的な研究実践に焦点を当てなければならないという意味を常に混乱させていました 。つまり、私を混乱させただけではなく、GoogleのJohn Muellerを混乱させました 。それで私はそれについてファブリスとクリスティに尋ねました。

FabriceはFacebookの検索などのナビゲーションクエリの例を示しました。おそらくFacebook.comにアクセスしたいと思います。しかし、映画を検索していて、今私たちは世界的に流行しているので、おそらく映画館に行きたくはなく、むしろオンラインで映画を見る方法を見つけたいと思っています。別の例は、「コーヒーはあなたにいい」を検索している人であり、このタイプのクエリでは、単に「はい」または「いいえ」の応答ではない可能性があります。 Bingは、クエリを入力するときに検索者が何を探しているのかを理解したいと考えています。そうすれば、最良のコンテンツセットを見つけることができます。 Christiはこの例として多視点の回答を説明しました。Bingは質問に対して1つ以上の回答ではなく別の視点を提供する必要があります。

Bingは子供と子供は同じものであることを知っているため、クリスティは「子供と子供にコンテンツのバリエーションを作成しないでください」と説明しました。 「単語の意味が大幅に変化しない限り、単語の正規バージョンまたはステミングバージョンごとに個別のコンテンツを作成する必要はありません」とクリスティ氏は語った。

ユーザーのために書く

つまり、さまざまな意図を説明するために使用するキーワードが重要になる可能性がありますが、メッセージを伝えるために使用する正確な単語に重点を置くことではありません。ユーザーのために普通に書いて、Bingと他の検索エンジンはそれを理解します。 Bingはあなたが何を書いているのかを理解するだけでなく、機械学習を使用して、検索者の意図に基づいて個々の要素の重みを調整します。


著者について

Barry Schwartzは、Search Engine Landの寄稿編集者であり、SMXイベントのプログラミングチームのメンバーです。彼はニューヨークを拠点とするウェブコンサルティング会社のRustyBrickを所有しています。また、非常に高度なSEMトピックに関する人気のある検索ブログであるSearch Engine Roundtableも運営しています。バリーの個人ブログの名前はカートゥーンバリーで 、ツイッターでフォローできます。