ファネルコンテンツの上部が攻撃されていますか? SERPが変更されるように設定されている方法

私は、Googleの動向の詳細に多くの注意を払うことを大いに信じています。したがって、GoogleがSERPの上部にある新しいフィルターを利用していることが判明したとき、私の好奇心はピークに達しました。このSERPへの変更の潜在的な影響が、検索エンジンによる別の大きなプッシュと一致していることを知ったとき、私は好奇心から慎重になりました。

Googleがトップレベルの目標到達プロセスのコンテンツを狙っているのは、このためです。

新しいSERPフィルターは、幅広いコンテンツの機会を取り除きますか?  

時々、そしてそれより頻繁に、Googleはかなり気の利いたことをします。 6月16日に、バリーシュワルツがクエリを変更したSERPフィルターの上部で報告したときは、そうでした。

私たち全員がこれを目にした最初の例では、Googleは、退職のためにどれだけ貯金する必要があるかという質問をフィルタリングしていました。もちろん、これはすべてあなたの年齢とあなたが退職を計画しているときに依存します。したがって、Googleは、非常に具体的な情報を取得できるように、さまざまな退職年齢を表すフィルターを表示しました。 (もちろん、これはユーザーにとって素晴らしいことです。)

大丈夫ですよね?

ではない正確に。

次に、 ベストセラーの本のクエリに対するフィルターの動作を示します。

一見すると、これは本当に役立つツールです。そして確かにそうです。これを見たユーザーは、「さて、あなたは知っています、検索エンジンは正しいので、売れ筋のスリラーを見てみたいです!」この場合、ユーザーはスリラーフィルターオプションをクリックすると、市場に出回るために最も売れているスリラーについてSERPに案内されます。

しかし、それはそれよりも複雑です。ここに、私がちょうど上位の結果である強調スニペットと一緒にちょうど示したのと同じSERPがあります。

あなたがおすすめここスニペットとその目的を見て、フィルタにそれを比較し、 その目的を考えると…シャープなコントラストが出てきます。

この注目のスニペットターゲティングは誰ですか?シンプルで、良い本を見つけて読みたい人。どんな本?どれか!このリストは幅広い網を投げかけ、読むことを好む誰にでも適用できます。

注目のスニペット内のURLが本(ウィキペディアではなく)を販売するアウトレット(おそらくバーンズアンドノーブル)用であったと想像してください。なぜバーンズとノーブルはそのようなリストを作成するのでしょうか?当たり前のことですが、一通り説明します。本を販売したアウトレットは、このリストを作成して、URLをクリックする幅広い読者にアピールします。多くの場合、リストに掲載された本は、ページに到達した後はユーザーにアピールしない可能性があります。問題ありません。Barnesand NobleのWebサイトでは、ジャンルで検索できます。

売り上げアップするならホームページ制作で長崎市

言い換えれば、サイトは、最も売れている本のリストなどのトップレベルのコンテンツを使用して、消費者を呼び込み、販売目標到達プロセスを開始できるようにします。

SERPの上部にあるこの非常に気取らないフィルターは、そのプロセスを完全に殺します。

ここで、Googleはその最上位の「ネットキャスティング」を完全に排除し、ユーザーをよりターゲットを絞ったコンテンツに直接移動するように指示しています。

これは、明らかに、幅広い視聴者にもたらし、彼らはあなたのサイトに得れば右のページにそれらをオフにサイフォンとは対照的に立っています。これは経済的だからです。コンテンツを作成してから、ユーザーを目標到達プロセスの次のレベルの適切なページに移動できるのに、なぜ10個のコンテンツを作成するのですか?

まあ、それはこのフィルターではうまくいきませんよね? BarnesとNobleがこのユーザーに自分のサイトにアクセスしてもらいたい場合は、最高のスリラー(および最高のミステリー、ノンフィクション、子供向け、そして悲劇のロマンスの本も)のリストを用意するとよいでしょう。

あなたは問題を見ることができます。

ユーザーがSERPで過度に一般化された結果を利用するつもりはなかったし、いずれにしてもより洗練されたクエリを実行したと主張できます。確かに可能性。また、過度に一般化されたクエリによって生成された最初のSERPのコンテンツ/結果がクリックを誘導した可能性もあります。フィルターが表示される前は、少なくともユーザーをサイトに誘導する機会がありました。つまり、ユーザーが未確認のクエリを入力した場合、表示された結果が本当の意図の一部ではなかった場合でも、そのようなSERPにリストされているサイトのいくつかにまだアクセスしている可能性があります。クエリを絞り込んで新しい検索を実行するのとは対照的に、ユーザーは表示されたサイトを利用し、サイト自体を介してクエストを絞り込むことを決定している可能性があります。

どういう意味?

本の例を見てみましょう。ユーザーは、 売れ筋のミステリー本を探すことで、 売れ筋の本の検索を絞り込むことができます。または、サイト自体でこれらのすばらしいミステリー本を見つけることを目的として、あらゆる種類の本を一覧表示するおすすめスニペットをクリックすることもできます。言い換えると、BarnesやNobleなどの本を購入するための評判の良い場所を見ているユーザーは、注目のスニペットに(または結果のタイトルまたは説明の一部として)表示されているコンテンツが少々一般的すぎたとしても、クリックを誘発する可能性があります。新しい検索を実行するか、評判の良い小売業者のサイトに向かうオプションに直面すると、ユーザーは後者を選ぶかもしれません。

ユーザーがこのようにサイトを利用する可能性は指数的に低下し、GoogleがSERPフィルターのトップを表示するため、クエリの絞り込みの機会がすぐに得られると言ってよいでしょう。彼らはもはや彼らの検索を再考し、新しい用語を決定する必要はありません。ユーザーが行う必要があるのは、SERPでのサイトのランキングを一目見る前に表示されるボタンをクリックすることだけです。

要約すると、Googleはトップレベルのワイドキャスティング、ファネルコンテンツのトップをターゲットにし、SERPを使用してそれを置き換えているGoogleです。

ターゲットを絞ったコンテンツ制作を推進する複数のメッセージ 

Googleが「トップレベル」コンテンツの効力を制限するのを見たのはこれが初めてではありません。 SERPでの回答の急増(より多くの検索がクリックにつながらないという概念で有名になった)は、「トップファンネル」または「トップレベル」のコンテンツに新しいフィルターと同じ影響を与えます。つまり、サイトでホストされているようなコンテンツを次第に時代遅れにするということです。

より多くの回答がコンテンツの特異性の必要性を高める 

SERPに関する回答は、ユーザーが特定のトピックまたは製品の探索を開始する可能性がある種類のコンテンツであるトップレベルのコンテンツの作成を阻害します。逆に、そのような構造は、コンテンツ作成者に、より深く、ニュアンスがあり、より具体的な形式のコンテンツを提供することを強制します。

言い換えれば、スポーツサイトは、昨夜のように昨夜の試合のスコアを調べるのにそれほど関連性がないかもしれません。しかし、ゲーム自体の分析を求めるユーザーは、SERPの短いスニペットに満足せず、実際のWebサイトにアクセスする必要があります。

このようなスポーツのスコアを表示する回答ボックスは、ウェブサイトにアクセスする必要性を阻害します

Googleがまだやるべきことはあると私が思うところは、ユーザーをトップレベルの検索からより具体的なコンテンツに結びつけることです。あなたは、モバイルの興味深い検索のような機能でこれを行おうとしている検索エンジンを見ます。それでも、Googleは、トップレベルの情報を検索するユーザーに、ウェブサイトを使用してトピックをもう少し複雑に探索する機会を提示するより良い仕事をすることができると思います。

Interesting Finds機能は、ユーザーに「トップレベル」のトピックをより深く探求する機会を提供します

それはさておき、SERPへのより多くの回答の出現は、よりニュアンスがあり、非常に具体的なコンテンツを好むというGoogleシグナリングのもう1つの例です。 Googleが新しいフィルタを使用して送信しているものと非常によく似たメッセージ。

SERPに不特定の余地がない 

このテーマ分析を完了するために、平均的なサイトがより具体的になることを求めており、それ自体が結果から得られているというGoogleシグナリングのさらに別の例があります。多くの業種では、トップレベルのクエリを入力することで、スーパーオーソリティの支配が保証されます。

健康に関連するほとんどすべてのトップレベルのクエリは、次のようなSERPを生成します。

ここのSERPと、そのようなほとんどすべてのクエリでは、WebMD、主要な教育機関、政府のサイトなどが主流です。不可能ではありませんが、「平均的な」サイトがこの種のトップレベルのクエリでランク付けすることは非常に困難です。

ただし、大まかな用語から離れてもう少し具体的にすると、SERPが開きます。

私はSERPを「niche」の縮図の上に呼ぶことはしませんが、超権威の存在が制限されているため、結果は明らかにより多くの機会を示しています。

クエリ内でのニュアンスのある言語の使用が増えると、「平均的なサイト」の機会も増えます。言い換えると、Googleは結果自体を介して、ほとんどのサイトからより具体的なコンテンツが必要であることを伝えています。大衆のためのその機会は、特異性とニュアンスに存在します。トップレベルのコンテンツを含む幅広いネットをキャストすることは、時間の経過とともにますます効果が少なくなります。

記録のために、私はGoogleがサイトを「追いかける」ためにこれを行っているとは思いません。むしろ、これはGoogleがユーザーが望んでいると考えていることに対応し、コンテンツの自然な進化である可能性があることに反応しているようです。

インパクトに備える

Googleの多面的なメッセージは、SERPの方向性がすべて特異性に関係している絵を描きます。明白であると同時に少し不可解な理由から、Googleは、よりターゲットを絞ったコンテンツと、一般的ではない一般的なコンテンツを提供するサイトを探しています。これは、今後の機会の展望を真剣に変化させます。そして、まだ「存在」していませんが、SERPは、これまで以上に特定性に対応し、それに報いるための道を進んでいます。そして、それはすべて無害な小さなフィルターのおかげです。


この記事で表明されている意見はゲストの作者の意見であり、必ずしもSearch Engine Landではありません。スタッフの著者はここにリストされています


著者について

Mordyは、業界をリードするオールインワンSEOレポートスイートであるRank Rangerのマーケティング責任者です。ランクレンジャーブランドの構築を支援する以外に、モーディは時間のほとんどを費やして、綿密な調査と分析の一定の流れを公開することにより、SEO業界の教育を支援しています。 Mordyが毎週のポッドキャスト、The In Search SEO PodcastでSEOコミュニティが直面している最新の問題を取り上げているのを聞くことができます。