Googleのページエクスペリエンスに関する最新のSEOと、知っておくべきこと

Googleのページエクスペリエンスの更新に関する完全なディスカッションをご覧ください。

Googleは何年もの間、ユーザーを念頭に置いてサイトを設計するようサイト所有者にアドバイスしてきました。そのガイダンスは、Googleが先月末に発表したページエクスペリエンスアップデートで最高潮に達しました。また 、Googleのモバイルトップストーリーカルーセルにコンテンツを表示するためにAccelerated Mobile Pages (AMP)が不要になるというニュースも発表されました。

Live with Search Engine LandのPage Experienceセッション中に、Search Engine Landのニュース編集者であるBarry Schwartzが、HubSpotのコンテンツSEO責任者であるAja Frost、Aimclearの創設者であるMarty Weintraub、およびのマネージングディレクターであるMichael Kingとのディスカッションをモデレートしました。 iPullRankは、新しいアルゴリズム、その意味、AMPを引き続き使用するかどうかに関する考慮事項、および更新をクライアントと通信する方法に関する考慮事項を共有します。

一言で言えば、Googleのページエクスペリエンスの更新

ページエクスペリエンスアルゴリズムは、ユーザーがウェブページをどのように体験して操作するかに基づいてWebページを判断するように設計されています。これには、 セーフブラウジングペナルティ侵入型インタースティシャルペナルティHTTPSランキングブーストモバイルフレンドリーアップデートページスピードアップデート 、Googleのコアウェブバイタルなど、多数の既存のGoogle検索ランキング要素が含まれます

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他のすべての考慮事項が同じである場合、この更新により、優れたユーザーエクスペリエンスを提供する場合、Googleがページを上位にランク付けする可能性が高くなります。ただし、優れたコンテンツがより重要な要素であるとGoogleのプロダクトマネージャーであるRudy Galfi氏は検索エンジンランドに語った。アップデートは2021年のある時期に公開される予定です。

以前のアップデートほど影響がないかもしれない理由

「SEOニュースのようにはまったく感じられません」とWeintraubは言いました。この感情は、フロストとキングにも反映されましたが、Googleの検索アルゴリズム内に既に存在するページエクスペリエンスの更新を構成する要因によるものです。 「これは新しいことだとは思いません。それは単なるブランド変更に過ぎない」とキング氏は語った。

更新の発表のその部分は光沢がないと見なされていましたが、それでもSEOに影響があります。 「これは、あなたのウェブチームやパフォーマンスチームに行って、「ねえ、あなたは、グーグル。 。 。これは6か月以内にリリースする予定なので、集中する必要があります」とフロスト氏は付け加え、「集中したいものは集中したいものだとチームに納得させるのは難しい場合があります。だから、どんな公式のアップデートやメッセージもあなたの大義を押し上げるのに役立ちます。」

最適化するが、Core Web Vitalsに固執しない

「結局のところ、これらすべてが私たちのウェブサイトを改善し、最終的にはとにかく私たちにより多くのお金を稼ぐので、Googleが言っていることに関係なく[彼らのために最適化する]理由があります」とキングは言ったサイトのCore Web Vitalsメトリックを最適化するのに有利です。

しかし、そのようなメトリックに固執することは注意散漫になる可能性があるとフロスト氏は警告しました。 「Search Consoleで確認できる数値のスコアに焦点を合わせ、高品質のコンテンツを作成する方がはるかに主観的であるため、より簡単です」と彼女は言いました。

「あらゆる世代の技術的なSEOがコミュニケーションとストーリーテリングのコアミッションから注意をそらすことができるのと同じように、それは注意をそらす可能性があります。 「プレイしたいのなら、そんなにたくさん吸うことはできません。次に、私たちがここで何をしているのかという本当の会話があります。それは、マーケティング目標へのプロセスの正しいステップとして、あなたの美しいコンテンツでギャップを埋めることです。」と彼は言った。

AMPは本当のニュースです

ページエクスペリエンスの発表の一部として、Googleはまた、トップストーリーの資格を得るためにAMPの要件を削除し、代わりにページエクスペリエンスの指標を組み込むことを発表しました。 「これは、SEOコミュニティがすべきことであり、おそらく実際に反応するでしょう。これは、実際、私が最も多くの議論について見たものです」とフロストはコメントしました。

AMPページは基本的にサイトの2番目のバージョンであるため、AMPページを維持するには多大な投資が必要です。パブリッシャーにとっての主な利点は、AMPによってコンテンツがトップストーリーセクションに表示されるため、サイトへのトラフィックが大幅に増えることです。 2021年に要件が解除されたため、パブリッシャーはコンテンツのAMPバージョンを維持し続ける価値があるかどうかを再評価しています。

「[AMP]が価値を失うとは思わない。ただそれだけだとも思う。 。 。同じパフォーマンスを達成するためのより良い方法がある」とフロスト氏は述べ、AMPはページエクスペリエンス要素のプロキシの一部であり、変更が発生すると、トップストーリーカルーセルにランク付けするためにAMPのようなユーザーエクスペリエンスが必要になる場合があることを追加しました。

AMPを放棄してリソースを解放することは、多くのサイト運営者の頭に浮かぶかもしれませんが、意思決定プロセスはそれほど単純ではありません。 「私はAMPがなくなることを知っています。私が何かを所有している場合は、それを解体する前に私にあなたを連れ去らせます」と、Weintraubは、制限と同様に引き続き機能する可能性のあるAMPコンテンツについて述べました持ち上げられます。

「壊れていない場合は修正しない」の方法が実行可能なオプションになる場合がありますが、組織によっては、サイトの再設計やCMSの変更などの大規模な見直しによってAMPコンテンツの更新にコストがかかる場合に転換点が生じることがありますコンテンツがなくてもトップストーリーセクションでコンテンツをランク付けできるので、実用的ではありません。

SEOがクライアントに発表を伝える方法

キングは、ページエクスペリエンスの更新をクライアントにどのように伝えているかについて語り、ページエクスペリエンスの要因の多くは、代理店がサイト監査ですでに提供しているガイダンスと一致していると付け加えました。 「これは単なる強化です。グーグルはこれをもっと気にするつもりなので、「ねえ、私たちが以前にやるように言った事を実際にやるべきだ」という恐ろしい価値のようなものです」と彼は言った。

「私たちは本当にうまくやっているところを見て、それを台無しにしないように確認します」とウェイントラウブは言いました時間とそれが機能することを証明します。」


著者について

George Nguyenは、Third Door Mediaのアソシエイトエディターです。彼のバックグラウンドは、コンテンツマーケティング、ジャーナリズム、ストーリーテリングです。