グーグルのマーティン・スプリットは言うSEOホイールを再発明しようとしないでください

「あなたがそれを期待しないとき、あなたは足で自分を撃つかもしれません、それでそれがするすべてが問題でない問題を解決するならば、なぜあなたはよりもろいものを造るでしょうか?」 Googleを擁護する検索開発者であるマーティンスプリットは、SEOと開発者に警告しました。技術的な回避策で車輪を再発明することは苛立たしい傾向である、とスプリットはLive with Search Engine Landのクロールとインデックス作成セッションで言った。

金曜日の検索エンジンランドニュースエディターのバリーシュワルツとのディスカッションで、スプリットは、SEOが最も一般的なインデックス作成とJavaScriptの落とし穴を回避できる方法を共有しました。私たちが望むようにコミュニケーション。

Google社員がすべての質問に答えないほうがよい理由

「人々は言う、 『ああ、でもあなたはGoogle社員としてこれについて話すことはできません』 —私はほとんどすべてについて話すことができます。そうすることはしばしば賢明ではありません。」とGoogleは巨大であると付け加え、多くの国で事業を展開し、従業員が常に何が起こっているのかを完全に把握しているわけではありません。

「たとえば、私にとってはランキングです」と彼は例として使用しました。「ランキングには関与していません。必要に応じて調べることはできますが、自分のドメインではないので、本当にしたくありません。ランキングについて質問されても、何も言わないでください。わからないから。」

検索結果ページのレイアウトやランキングアルゴリズムなど、Googleが行う変更は、企業やユーザーに多大な影響を与えます。 Google社員が包括的な知識を持たないトピックについてコメントすると、メッセージングと混乱が混在する可能性があり、SEOが機能しない、またはランキングのチャンスを損なう可能性がある戦略を推奨する可能性があります。

Googleにコミュニケーションの問題がある理由

スプリットがメンバーであるGoogleの検索関係チームは、会社の内部チームとSEOコミュニティ間のリンクです。これらのすべての通信を正確かつ時間どおりに処理することは、時には困難であることが判明しています。

売り上げアップするならホームページ制作で長崎市

「ほとんどのエンジニアリングチームは私たちと非常に緊密に協力しており、フィードバックを受け入れるだけでなく、物事を行う前にヘッドアップを提供していますが、一部のチームはそれを行う傾向が少なく、変更を加えるだけで、変化がすでに起こったある時点でランダムに—それはrel = prev / nextの状況です」とSplittは言いました。この特定の発表は 、変更が何年も前に発生していたため、 不満に満ちていました。

「(チームが)外部からの変更は何も考えていなかったためにこの決定を行ったとしても、この変更が発生することを事前に通知する必要がありました」とSplittはさらに詳しく説明しました。そして顧客は彼らにお金のかかる変更を加えるように頼みました—それは正確に素晴らしかったわけではなく、私たちはこの全体の真ん中にいました。非常に不幸な立場です。」

今年初めに、Googleマイビジネスの説明に含まれるキーワードに関するいくつかのガイダンスでGoogleが逆戻りしたときに、同様の誤解が生じました。最初のショックにもかかわらず、この種の定期的なミスステップは、GoogleとSEOコミュニティの間の対話と透明性を高め、コミュニケーションの失敗を減らすことにつながるため、銀色の裏打ちがあるかもしれません。

よくあるが回避可能なインデックス作成とJavaScriptの間違い

「これらは私を非常に心配するものであり、多くの場合、非常に熱心に興奮している開発者またはSEOがそれを危険にさらすのに十分な技術を理解している」実装。

これらにより、クロールエラーが発生する可能性があります。 「適切にリンクしていないウェブサイトがまだあります。」スプリットは1つの例として提供し、内部リンクと外部リンクの両方でエラーが発生したことを説明しました。「HTMLリンクタグがあり、URLをhrefに挿入しました。なぜ人々が車輪を再発明しているのか、私にはわかりません。」スプリット氏によると、ほとんどの場合、これらの過剰に設計されたソリューションは機能しているように見えますが、場合によっては失敗することもあり、失敗したインスタンスには通常クローラーが含まれます。

「私のお気に入りの質問は、「Googlebotにとって、帯域幅を節約するためにCSSを提供できないのですか?」そして、私は「この質問への簡単な答えははい、あなたはできる」のようです」とスプリットは言いました、「本当の答えはノーです、あなたはすべきではありません。それはそもそも問題ではありません。」これらの種類のショートカットは、予期しない方法でサイトの可視性を損なう可能性があり、実装中にリソースが無駄になり、状況の修正にさらに時間がかかる可能性があります。

より簡単な方法がある場合は、JavaScriptを選択しないでください。スプリットが「脆弱な」技術的回避策と呼ぶものに対する専門知識の欠如と傾向は、彼が遭遇する一般的なJavaScriptの問題の多くの原因でもあります。 「たとえば、robots.txtは[SEOとウェブマスター]が「わからない、Googleがインデックスからサイトを削除した」のような古典的なものであり、あなたがチェックすると、「そう、あなたのrobots.txtによると、このURLは使用しないでください」と彼は述べ、サイトのrobots.txtファイルがGoogleをブロックすると、JavaScript APIの設定方法に関係なく、検索エンジンはそのサイトのコンテンツを表示しなくなります。

「ユーザーが検索エンジンではなくユーザーのためにWebサイトを壊しているのを見ています」とSplitt氏は言います。「それで、インデックスに登録できるのでランク付けを行いますが、通常のWebサイトで開くと、製品の非常に単純なスクロールリスト用の5メガバイトのJavaScript。」検索エンジンの代わりにユーザー向けのサイトを構築することは、長年にわたってGoogleの頼りになるアドバイスでした。結局のところ、ランクの高いサイトは、ユーザーがロードするまでに長い間待たなければならない場合、最終的にバウンスするので、それほど有用ではありません。

「私が比較的頻繁に目にするもう1つのことは、JavaScriptを使用せずにできることを実行するために人々がJavaScriptに依存しているということです。フランケンシュタインのような回避策よりもシンプルで実績のある手法を選択することに関する彼の以前のアドバイスは、長期的にはコストがかかる可能性があります。

検索エンジンランドでもっとライブしたいですか?ここで入手:


著者について

George Nguyenは、Third Door Mediaのアソシエイトエディターです。彼のバックグラウンドは、コンテンツマーケティング、ジャーナリズム、ストーリーテリングです。