パンデミックであなたのビジネスを守る

COVID-19ウイルスの現実に備える用意はできていません。社会的距離やテレワークのような語彙の遍在性を誰が予測できたでしょうか?パスタやトイレットペーパーの「在庫切れ」の通知に直面すると誰が思ったでしょうか? 2019年の第4四半期に、世界規模の衛生危機の予防策として、顧客対応ビジネスの大規模な閉鎖が予測されるとは思いませんでした。

私はあなたとあなたの家族が健康であることを願って少し時間をかけたいと思います。仲間のビジネスマンとして、あなたの会社にも同じことを望みます。社会的にも専門的にも、私たちは現在、厳しい選択と長い日々に直面しています。

デジタル化が進む時代

社会的距離と遠隔地での仕事は、すでに世界中で明らかとなっている傾向、つまり日常生活のデジタル化の加速を加速させています。

Statista:2016年以降のオンラインモバイル支出の増加

多くの人々を自宅に留めておくコロナウイルスのパンデミックと戦うための対策により、私たちはインターネットを利用して、他の人とのやり取り、やるべきことの発見、情報の発見と共有、ほとんどすべての購入を行いました。

実際、Cloudflareは、ウイルスの影響を強く受けている一部の地域で、 インターネットの使用率が最大40%増加していることを発見しました。

これらの動作の変化は、サイトへのトラフィックに影響を与える可能性があります。人々は以前とは異なる理由を探している可能性があるため、トラフィックが少なくても必ずしも収益が少ないとは限りません。

トラフィックは減少しているが収益は増加している業界のWebサイトの例。 ( ソース

クライアントが外出できないときは、オンラインが最適です。実店舗でも、ほとんどオンラインのテクノロジー企業でも、オンラインプレゼンスを構築して、新しい顧客を引き付ける能力を強化し、既存のクライアントベースのロイヤルティを強化することができます。

それを実現する方法を見てみましょう。

デジタルマーケティングへの投資不足の状況

トレンドは変化していますが、マーケティング支出は、私たちの日常生活におけるデジタルメディアの存在感の増加を説明していません。

フックエージェンシーの最近の調査によると、50%以上の企業が投資活動の最高の収益は検索関連であると述べていますが、70%近くが2020年のデジタル/オンラインマーケティングにマーケティング予算の半分未満を費やしていると述べています

Forresterは次の調査結果をエコーし​​ます。

最新のForrester Researchのレポートでは、2020年のデジタルマーケティング支出がすべての広告支出の45%を占めると予測されていますが、この数値は、業界、成長計画、地域市場などのさまざまな要因によって異なります。 ( ソース

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つまり、そのマーケティング予算の大部分は、見本市、物理的な広告、印刷広告、その他のプッシュチャネルなどのイベントに費やされます。イベントがキャンセルされ、空のパブリックスペースでは広告主の視認性が低下するため、マーケティング部門は予算を使い果たしています。

この一部は保存できますが、一部はデジタルマーケティングに再注入できます。

あなたの会社を守り、未来のために構築する機会

SEOは今投資するのに最適なチャネルの1つだと思います。プル戦略として、SEOは長期的なゲームであり、認識された指数関数的なROIを備えています。

また、現時点で検索数は減少していますが、SEOはキャンペーン指向ではありません。 PPCとは異なり、SEOは、広告のインプレッションあたりのコストを押し上げ、 視聴者の品質とCVRの両方を押し下げる 大手広告主による支出減少の影響を受けません。

SEOへの投資が変化をもたらす4つの領域を特定しました。

1.監査結果を使用して検索ランキングを強化する

SEOを使用すると、監査結果を使用して改善すべき領域を見つけ、現在のキーワードでのランキングを強化して、より高い割合のトラフィックを確保できます。

今こそ、SEOをブラッシュアップし、完全なサイト監査を実行し、調査結果から改善を実装する良い機会です。

どうやってするの:

2.サイトのページが相互にリンクする方法を再考する

サイト構造を使用して新しいページをサポートし、新しい検索クエリをキャプチャします。 Googleは、サイトのページが相互にリンクする方法を使用して、サイトで最も重要なページを決定します。これにより、追加のブーストが与えられ、ランク付けを簡単に行うことができます。

どうやってするの:

3.検索目的の変更を説明する

「検索の意図」、つまりインターネットユーザーが何かを検索するときに何をしようとしているのかは、検索エンジンが検索クエリを理解する上でますます重要になっています。そして、クエリの背後にある意図は時間の経過とともに変化する可能性があります。最初はウイルスのファミリ自体に関する情報をもたらした「コロナウイルス」でさえ、今では地方自治体による対策や通信に関する情報につながります。

インテントシフトを監視すると、ウェブサイトへのトラフィックに影響を与える検索インテントの変化に対応できます。 「直接訪問する」インテントがもはや不可能であるいくつかのケースでは、インテントの変化を説明することは、Googleにリスティングを持つ実店舗やモルタルビジネスにとって不可欠です。

どうやってするの:

4.サイトをハンディキャップする技術的な問題を修正する

「ダウンタイム」を使用して根本的な技術的問題を改善し、後で競合他社を打ち負かします。

どうやってするの:

あなたは一人じゃない

何に直面していても、あなたは一人ではありません。世界の人口の20%が在宅措置を実施した場所に住んでいるため、私たちは皆同じ状況に直面しています。

これはすべての業種に影響しますが、 この毎週の調査が示すように、すべてに同じ方法ではありません。まだビジネスを開始している場合でも、サプライチェーンの問題、または供給するには注文が多すぎる、または従業員を現場に配置するのが難しい場合があります。あなたが直面しているものは何でも、あなたと直面している人々がいます。
オンラインの増加に伴い、デジタルマーケティング、SEO、さらにはGoogleさえもあなたのビジネスを保護し、パンデミックが終わった後、あなたの最善の足を踏み出す準備をするのを助けることができます。あなたのビジネスを保護する方法を探しているなら、サポートとリソースがそこにあります。


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著者について

FrançoisGoubeは、受賞歴のあるSEOプラットフォームであるOnCrawlの創設者兼CEOです。連続起業家である彼はいくつかの会社を設立し、スタートアップのエコシステムに積極的に関わっています。彼は科学的なGoogleの出版物を分析するのが大好きで、セマンティック分析と検索エンジンの熱狂的ファンです。フランソワは、世界中のSEOコミュニティで活躍しており、以前はSMX、ユタDMC、State of Searchなどのイベントで講演を行ってきました。