Soapbox:ブランドの権威は最も過小評価されているマーケティング目標です

オーガニックトラフィックの増加やコンバージョン率の向上の価値を誰もが理解しています。それは、これらの指標がお金に最も近いためです。

しかし、高品質のコンテンツを作成したことに対するファンネルの最高の報酬は、成長に大きく貢献する可能性があり、それらはブランドの認識を中心にしています。

ブランド認知度はしばしば認識されますが、それは最初のステップです。ブランドの権威が次に来て、より多くの信用に値します。

そして、私はEAT(Expertise-Authority-Trust)およびYMYL(Your Money Your Life)ページのコンテキストで話しているだけではありません。私はあなたのブランド全体の権威を構築することについて話している、それはもちろん権威ある人々によって書かれた権威あるコンテンツを作成することを含む

しかし、このズームアウトされたブランドパースペクティブを使用すると、戦略を少し変えて、しばしば無視される勝利を認識することができます。

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自問してください:あなたのブランドは、オンサイトコンテンツで最も適切なトピックに取り組んでいますか?これらの申し立てをバックアップするためにデータを使用していますか?他の信頼できる情報源はあなたをサポートしていますか(社会的な言及、バックリンクなどを介して)? Googleはあなたの権限を認めているためランキングしていますか?

真実だからです。一日の終わりに、顧客は、ほとんど常に、彼らがかつて彼らに感銘を与えたブランドに対する権威として見ているブランドを選ぶでしょう。

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著者について

アマンダ・ミリガンは、フォーチュン500企業やブティック企業と同様に働いている著名な成長マーケティング機関であるFractlのマーケティングディレクターです。コンテンツマーケティングのキャリアを通じて、彼女は200以上のコンテンツキャンペーンの作成を直接管理し、20以上のクライアントの戦略を主導し、30エピソードポッドキャストAsk Amanda About Marketingを運営しています。