企業では、SEOはほとんどのSEOを「実行」できません(社内の非SEOチームに転送する記事)

社内のSEOに夢中

これは、社内SEOに関するシリーズの一部であり、 社内で 検索エンジン最適化を管理 する運用上の 課題と機会 を掘り下げ ます。

大企業のほとんどの非SEOチームにとってのショックは、彼らが毎日SEOに影響を与えていることです。彼らは、ほとんどのSEOチームがSEOの「実行」に費やす時間がほとんどないこと(できないため)とSEOのアドバイスにほとんどの時間を費やしていることを知ってさらに驚いています。これが、この記事で説明する内容です。他のチームに転送したい場合があります。

私のほとんどの日は、大企業の非SEOチームを教育して、SEOの複雑さとその決定がどれだけ影響するかを理解するために費やしています。多くの場合、これらのチームによる多数の決定がサイトのオーガニック最適化の課題を悪化させた方法を慎重に説明します。 2002年以来、社内のSEOに焦点を当ててきたため、この記事には多くのエンタープライズエクスペリエンスが含まれており、大企業にいる場合にSEOがどのように機能するかがわかります。

すべての会社はSEO回避者またはSEOペースセッターのいずれかです(ペースセッターはほとんどいません)

私の本「 The Executive SEO Playbook」では、すべての企業がSEO回避者またはSEOペースセッターのいずれかであることを説明しています。ほとんどの人にとって驚くべきことに、指定はSEOチームの知識とは何の関係もありません。 SEOオペレーションに関連するすべてがあります。これは、SEOの運用が大企業のSEOを生み出したり壊したりするためです。

SEO回避者は、意図的または意図せずにSEOをスキップする(または実行しない)企業です。

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SEOペースセッターは、全社規模で誰もがSEO20%に貢献し、ビジネスへの影響の80%をもたらす企業です。

企業組織では、サイトでのSEOの素晴らしさは、SEOチームのスキルレベルとはほとんど関係がありません。大企業ではまだ強力なSEOチョップが必要ですが、これだけではSEO Pacesetterステータスにはなりません。

SEOのためにエンタープライズSEOチームができること

小さな会社では、SEOチームはコンテンツの最適化やリンクの構築から時々変更されるコードまで、SEOに推奨されるすべてのことを実際に行う能力を持っています。しかし、大企業では物事は根本的に異なります。 SEOチームはWebサイト上で何もコントロールしていないため、SEOを実行できません(タイトルタグとメタディスクリプションを除く)。

では、なぜあなたの会社にはそんなに大きなSEOチームがあるのでしょうか(あるいはフルタイムの従業員が1人もいるのでしょうか)?彼らは時間をかけてプロジェクトを追いかけ、火を消し、他のチームにSEOの成長に役立つことをさせようとしています。彼らは通常、次のラインに沿って活動を行います。

  • SEO戦略(他のチームが実装する必要がある)を定義します。
  • ライターが使用するキーワードターゲット戦略を開発します。
  • 戦略の一環として、SEO固有のコンテンツのライターを管理することがあります。
  • 技術的な問題を見つけ、要件を書き、修正をQAテストします。
  • ワイヤフレームを確認し、フィードバックを提供します。
  • URLリダイレクトについてアドバイスし、それらがライブになったときにテストします。
  • 他のチームをトレーニングします。 (トレーニングは、各役割がSEOの20%をマスターして影響の80%を達成できるように、一貫性があり、十分に深くする必要があります。
  • 内部リンクに関するアドバイス。
  • サイトの変更に対する要件とリスク評価を提供します。

SEOの実行に不可欠な主要なSEOタスクの一部がリストにないことに注意してください(たとえば、コンテンツの最適化、サイトのSEOフレンドリー化など)。SEO以外のチームが参加します。

組織全体の非SEOチームは、コンテンツ、コード、リンク、およびサイトを訪れたときに検索エンジンロボットが見るすべてを制御します。その結果、実際にSEOを実行している人々は、実際には非SEOチームです。これは、私がトレーニングするすべてのチームにとって大きなショックです。

非SEOチームはSEOに影響を与えます

次に、企業のSEOにとって最も重要な人々、つまりWebサイトに触れるすべての非SEOチームについて話しましょう。

毎日SEOに影響を与える最も重要なチームは次のとおりです。

  • 作家
  • マーチャンダイザー
  • UXデザイナー
  • プロダクトマネージャー
  • プロジェクトマネージャー
  • 開発者
  • QAテスター

多くの人が驚いたことに、これらはSEOを「行う」役割です。彼らは、会社がSEO回避者またはSEOペースセッターになる責任を負っています。これらの役割の人々は、自分の仕事がSEOに与える影響を理解し、常に意識する必要があります。

これは非SEOチームにとって何を意味しますか?

非SEOチームには、各役割がサイトに対して持つ有機的なランキングリスク(および機会)のレベルに比例したトレーニングとツールが必要です。

すべての役割は、SEOの20%をマスターする必要があると考えていますこの20%はコアコンピテンシーである必要があります。これは、これらのチームがトレーニングを必要とすることを意味し、時にはマネージャーが必要と考えるよりも多くのトレーニングを必要とします。ただし、トレーニングの目的は、あなたの会社をSEOペースセッターにすることです。マネージャーのチームは、わずか1〜2時間のSEOトレーニングで、オーガニックトラフィックを2桁の割合で増やす方法や、2桁の割合のリスクを軽減する方法を学習しません。

そのため、マネージャーがあなたがSEOトレーニングを求めている理由を知りたい場合は、この記事を送ってください。サイトに影響を与える非SEOチームはすべて、オーガニックなトラフィックと結果を指数関数的に成長させる可能性がありますが、それは彼らが方法を知っている場合のみです。そうしないと、大きな有機的なトラフィックのドロップを誤って引き起こす可能性があります。


著者について

Jessicaは、Search Engine Landの編集者であり、SEOを社内でよりシンプルにすることを使命とするSEOinhouse.comの創設者です。彼女は社内SEOの主要な擁護者であり、Enterprise Rent-A-Car、Business.com、Yahoo!で社内SEOプログラムを開始しました。 Inc.