Googleは最近、パブリッシャーがスキーママークアップを使用してWebコンテンツからGoogleアクションを作成できるようになったことを発表しました。
ブランドにとって、Googleアクションは、SEO戦略をさらに活用し、検索者にオーガニックにアプローチする別の機会を提供する素晴らしい方法です。 Googleアクションや豊富な結果などの新しいSEO機能の最適化は、アルゴリズムを満足させるためにますます重要になっています。
このオプションはすべてのコンテンツタイプで使用できるわけではありませんが、この新しい機能はアクションに興味のある技術的なユーザーにとっては大したことではありません。
Googleアクションとは何ですか？
アクションは、Googleアシスタント用に設計されたアプリです。それらは、Dominos配信アクションのようなアプリから、健康およびフィットネスアプリ、パーソナリティテスト、乗車サービスにまで及びます。
ユーザーが「OK、Google、[アクション]と話してください」などのフレーズを使用してアシスタントにプロンプトを表示すると、アクションが機能します。
Googleによると、これはインタラクション中に「舞台裏」で何が起こるかを表したものです。
すべてのアクションはクラウド内で行われることを理解することが重要です。ただし、ユーザーはGoogleアシスタントが有効になっている任意のデバイスでアクセスできます。各アクションは特定のインテントにも関連付けられており、対応するフルフィルメントプロセスでプログラムされて、特定のリクエストを完了します。
意図について言えば、次のセクションに進みましょう。ここでは、スキーママークアップとGoogleアクションのリンクについて説明します。
Googleアクション+スキーマ
スキーママークアップは、特定のコンテンツの意図についてGoogleにより多くのコンテキストを提供するマイクロデータの一種です。
Webページにスキーママークアップを追加すると、Googleのフロントページに表示される詳細な説明（別名リッチな結果）が作成されます。これらの豊富な結果には、地元企業向けの「今すぐ予約ボタン」からレシピの指示、連絡先情報、イベントまで、すべてが含まれます。
検索エンジンはコンテンツを検索クエリに一致させる必要があり、検索結果の品質評価の一部は意図に依存します。
スキーマは、ウェブサイトが検索エンジンにコンテンツの背後にある意図をより詳しく知らせる方法です。また、Googleの豊富な検索結果の対象になりたいウェブサイトの要件でもあります。検索結果の最初のページの大きなシェアを占めるようになっています。
もちろん、マークアップだけを追加しても位置ゼロは保証されません。 Googleの推奨事項に完全に従うこと、ターゲットとするページに適切なスキーマを選択すること、コンテンツが有用で信頼性が高く魅力的であることを確認する必要があります。
これは大変な注文ですが、Googleの最新の発表により、Google Actionsにスキーマが導入され、SEOシェアの一部を取り戻すための追加チャネルが提供されます。
コンテンツ作成者にとって、これはつまり、DialogflowやGoogle Actions Consoleの使い方を知っているかどうかに関係なく、Google Actionsを作成できるようになったことを意味します。
代わりに、ユーザーが対象のコンテンツタイプに特定のマークアップを追加すると、Googleは自動的にアクションを生成します。
Google Actionsスキーマ：コンテンツタイプ
コンテンツアクションにスキーマを使用する主な利点は、広告機会が限られた形式でブランド認知度を高める機会を提供することです。
Googleは、スキーママークアップを使用して、Webで公開する可能性のある6種類のコンテンツに基づいてさまざまなアクションを作成できます。サポートされているコンテンツをご覧ください。
ポッドキャスト
昨年5月、Googleは新しい構造化マークアップオプションを使用してポッドキャストを検索結果画面に追加すると発表しました。
Apple PodcastsやStitcherなどのプラットフォームで不格好な検索機能に長い間依存していたポッドキャスターにとって、Google検索結果の発見可能性を改善するオプションは膨大です。
マークアップにより、ポッドキャスターはGoogle検索結果とGoogleポッドキャストでの表示を改善することができ、個々のエピソードの説明と、最初のページの各権利の埋め込みプレーヤーを使用できます。もう1つの新機能であるDeeper Podcast検索では、ユーザーはGoogleの文字起こしを使用して、ポッドキャスト内で実際のオーディオを直接検索できます。
ポッドキャストをGoogle Actionに接続すると、次のレベルに進み、ユーザーがアシスタントディレクトリでポッドキャストを見つけやすくなり、携帯電話、スマートスピーカー、またはGoogle Homeディスプレイから直接エピソードを再生できるようになります。
ポッドキャストをGoogleアクションに変換する方法は次のとおりです。
- Google Playポータルにサインインします
- 右上隅にあるメニューから「ポッドキャストを追加」をクリックします
- RSSフィードを追加し、 必要なタグを適用します
- Googleのポッドキャストマークアップガイドラインに従って 、自動アクションを作成してください。
よくある質問
Googleのガイドラインに従って、ほぼすべての主題に関する質問と回答のリストを備えたサイトにFAQスキーマを適用できます。つまり、このオプションは、会社のWebサイトに含まれている公式のFAQページに限定されません。代わりに、ビジネスに関連するリソースまたはトピックに関するFAQページを作成できます。
FAQスキーマの良いところは、アクションにリンクされているかどうかに関わらず、ポジション0を獲得するブランドがSERPで大量の不動産を占有できることです。
他のすべてのタイプのスキーマと同様に、FAQコンテンツはWebサイトの内容と100％一致する必要があります。そうしないと、Googleが手動で対応する可能性があります。また、FAQコンテンツは純粋に情報提供のみを目的としているため、マークアップを無料の広告チャネルとして使用することはできません。
FAQページをGoogleアクションに変換することにより、Googleアシスタントは、検索者が関連する音声クエリを入力したときに回答を読み上げることができます。
知っておくべきことは次のとおりです。
有効なユースケースと無効なユースケース
FAQページはWebサイトの観点から作成する必要があり、ユーザーが別の回答を送信するオプションはありません。
これは、ユーザーが追加の回答を提供するオプションを持たない製品サポートページの形式を取ることができます。つまり、フォーラムページまたはユーザーが質問を送信して回答を提供できるページはカウントされません。
これらのインスタンスでは、代わりにQAPageマークアップを追加する必要があります（これにより、アクションが自動的に作成されないことに注意してください）。
全体をマークアップする
ページにFAQスキーマを追加するときは、質問と回答の両方に関連するすべてのテキストを含めるようにしてください。このBooking.comの例には、質問が完全な文と会話型の回答として含まれていることに注意してください。「167ドルだ」と言うだけではありません。
さらに、ソースページですべてのFAQコンテンツに訪問者がアクセスできる必要があります。したがって、その回答に基づいてBooking.comをクリックすると、公式Webサイトにまったく同じテキストが表示されます。
JSON-LD形式のFAQマークアップの例を次に示します。
レシピ
レシピマークアップを使用すると、ユーザーはGoogleアシスタントに表示されるリッチカードを通じてコンテンツを宣伝し、アシスタントディレクトリでコンテンツについて知ることができます。これを使用して、栄養情報、準備時間、成分リスト、および検索者があなたの食べ物に興味を持つ画像を強調します。
さらに、レシピスキーマとガイダンスマークアップを使用することができます。これにより、消費者はレシピの音声による指示に従うことができます。
現状では、この機能を使用するにはGoogleフォームに記入する必要があります。名前、メール、ドメイン、会社名のみが必要な、非常に短いものです。
また、リッチ検索結果とGoogleアクションとしての資格を得るには、ページにレシピとガイダンスマークアップの両方が含まれていることを確認する必要があります。
さらに、構造化データを正しく設定する必要があります。
考慮すべき事項：
- コンテンツが特定の料理の準備方法をユーザーに示すことに重点を置いている場合、レシピ構造化データを使用します。 Googleはまた、「フェイシャルスクラブ」のようなものは、あなたが食用の料理として提示するものではないので、レシピとしての資格がないと述べています。これらの場合、コンテンツはおそらくHowToスキーマにより適しています。
- レシピをホスト固有のリスト （要約されたレシピコレクション）に表示するには、以下を含める必要があります。
- ItemList構造化データを使用して、機能させるレシピを要約します。 ItemListスキーマを、レシピ構造化データと一緒に、または単独で提供することを選択できます。
- サイトには、夏のカクテルレシピのまとめやサンクスギビングレシピのコレクションなど、コレクション内のすべてのレシピを一覧表示する概要ページも必要です。ユーザーがSERPの概要リンクをクリックすると、これらのレシピをすべて表示するWebサイトにリダイレクトされるという考え方です。
JSON-LD形式のレシピスキーマの例を次に示します。
ハウツーガイド
How-toスキーマを使用して、ユーザーが新しいことを行う方法を示す指示情報を含む記事をマークアップできます。
前述した他のコンテンツタイプと同様に、HowToマークアップをサイトに適用する前に知っておくべきガイドラインがいくつかあります。
Google Developersによると、HowToマークアップは、そのページの主な焦点がハウツーであるコンテンツに適用されます。言い換えれば、いくつかの異なる要素とともに短いハウツーセクションを含む長い形式の記事を書く場合はカウントされません。また、コンテンツは一連の手順として順番に読み取る必要があります。
ハウツーコンテンツは、次のガイドラインに従う必要もあります。
- 攻撃的、露骨、または暴力的なコンテンツをマークアップすることはできません。
- 各ステップは完全にマークアップする必要があります。
- 広告目的でHowToマークアップを使用することはできません
- レシピには独自のスキーマがあるため、HowToはレシピには適用されません。
- 必要に応じて、タスクを完了するために必要な材料とツールのリストとともに、画像を含めます。
JSON-LD形式のHowToマークアップの例を次に示します。
現在、HowToアクションはGoogleアシスタントでのみ使用でき、スマートディスプレイでは使用できません。
ただし、Googleは、スマートディスプレイ向けのハウツーコンテンツの作成に関心のある出版社の登録に取り組んでいます。 ここにサインアップして、このオプションに興味があることをGoogle開発者に知らせてください。おそらく、この機能は2020年に公開される予定です。
ニュース
ニュースコンテンツにマークアップを追加すると、SERPの可視性が向上し、ユーザーにGoogleアシスタントを介してコンテンツを消費するオプションが提供されます。
ユーザーはこのスキーマをブログのコンテンツ、記事、ニュース記事に適用できますが、このツールを利用するにはGoogleニュースの登録出版社である必要があります。
Newsマークアップは、ストーリーを視覚的にSERPで際立たせます。ホストカルーセル、トップストーリーカルーセル、ビジュアルストーリー、大きなサムネイルと見出しなどの機能により、ユーザーはコンテンツを共有するための不動産を増やすことで、より多くのオーガニックトラフィックをサイトに引き付けることができます。
機能のリストに音声の互換性を追加するには、AMP形式と非AMP形式のいずれかを選択する必要があります。これについては、ここで説明します。
構造化データを使用したAMP
Googleでは、ユーザーがAMPを選択することをお勧めしています。ロード時間が速いため、アシスタントが記事を読み上げるときに遅延が発生する可能性が低くなるためです。また、AMPの記事には、AMP以外のコンテンツよりもいくつかの要件があります。
設定するには：
- AMPガイドラインに従う
- 追加ページのガイドラインに従う
- ページにコンテキストを追加する構造化データ要素を追加します。
推奨されるプロパティ：
- 著者
- 著者名
- 公開日
- 見出し
- 画像
- 出版社
- 出版社のロゴ
- 出版社ロゴURL
- 出版社のロゴの高さ
- 出版社ロゴ幅
- 出版社名
- 日付が変更されました
- 説明
- ページの主なエンティティ
構造化データを使用した非AMP
GoogleはユーザーにAMPを採用することを推奨していますが、構造化されたデータをAMP以外の記事に追加することもできます。また、AMPのカウンターパートと同様に、マークアップを含むニュース記事は、豊富な結果機能を備えた検索結果に表示される可能性が高くなります。
設定するには：
- 構造化マークアップをページに追加する
- 必ずガイドラインに従って、Googleがページをクロールできるようにしてください。
- 構造化データテストツールを使用してページをテストする
推奨されるプロパティ：
- 見出し
- 画像
- 公開日
- 変更されたデータ
ニュース結果に表示するには、コンテンツを構造化された記事としてマークアップする必要があります。
JSON-LD形式の記事マークアップの例を次に示します。
マークアップを適用する前に
ニュースコンテンツをGoogleアクションに変換するには、次の要件を満たす必要があります。
専用のニュースサイトがあります。
- 静的で一意のURLを使用する
- コンテンツはオリジナルでなければなりません
- 広告、アフィリエイトリンク、スポンサーコンテンツは最小限に抑える必要があります
- クロールを容易にするために、ニュース固有のXMLサイトマップの使用を検討してください
JSON-LDのニュースマークアップの例を次に示します。
マークアップとテンプレート
Googleは、マークアップに加えて、Googleアシスタントのアクションを作成する別の簡略化された方法、テンプレートを導入しました。このオプションは、Googleアクションスキーマアプローチのように自動化されていませんが、テンプレートプロセスに関係するコードもありません。
ユーザーは、Googleスプレッドシートに記入してアクションをすばやく作成できますが、このオプションはパーソナリティクイズ、フラッシュカード、雑学、ハウツービデオの4つのコンテンツタイプのみに拡張されます。資格を得るには、ハウツー動画をYouTubeにアップロードする必要があります。
開発者のページによると、始めるのは比較的簡単です。必要なことは、次の手順を完了することだけです。
- 最初に、作成するアクションのタイプを選択します（この場合は、 ハウツービデオであると想定しましょう）。
- どんな性格を持ちたいかを示してください
- Googleシートで手順を追加します。これらは、ビデオで実行される手順に対応する書面による指示です。次のようになります。
新しいアクションを申請する
関連する構造化データを使用してコンテンツを既に公開している場合、Googleはアシスタントディレクトリにページを自動的に作成する場合があります。
この場合、サイトの所有者は、ページを要求するよう求めるメールを受け取ります。これを行うには、 ディレクトリ自体にアクセスし、リンクをクリックしてページを要求します。
アクションを削除する
Googleはコンテンツアクションを自動生成するため、ディレクトリ内に不要なアクションが発生する可能性があります。それらを削除するには、次の3つの簡単な手順に従うだけです。
- アクションコンソールにログインし、表示されたタイルから不要なプロジェクトを選択します。
- [概要]ページにある[バージョン]セクションに移動します。プロジェクトの公開バージョンを見つけて、[オーバーフロー]メニューをクリックします。
- [非公開]を選択すると、それだけです。
まとめ
スマートデバイスと音声検索は、SEOランドスケープのますます重要な部分になりつつあり、Googleアクションは、オーガニック検索結果の可視性を高めたいブランドに新しいエントリポイントを提供します。
この最新のアップデートにより、アクションをゼロから作成する時間やノウハウを持っていない幅広いマーケティング担当者がGoogleアクションにアクセスできるようになります。
この記事で表明された意見はゲスト著者のものであり、必ずしも検索エンジンランドではありません。スタッフの著者はここにリストされています 。
著者について
ジョン・リンカーンは、カリフォルニア大学サンディエゴ校のデジタルマーケティング教師であるIgnite Visibilityの CEOであり、「 デジタルインフルエンサー、インフルエンサーステータスをオンラインで達成するためのガイド」の著者です。リンカーンはキャリアを通じて、新興企業から一般的な名前に至るまで、何百ものウェブサイトで働いており、SEO、CRO、分析、ソーシャルメディアで賞を受賞しています。メディアでは、リンカーンはフォーブス、起業家マガジン、マガジン、CIOマガジンなどのサイトで紹介されています。