Google BERTの更新に気付いていない理由

Googleは先週、検索ランキングシステムにBERTアップデートを導入しました。この新しいアルゴリズムの追加は、自然言語クエリで何が重要かをよりよく理解するように設計されており、大きな変更です。 Googleは、10件に1件のクエリに影響があると述べた。しかし、多くのSEOと追跡ツールの多くは、Googleの検索結果の大幅な変更に気付きませんでしたが、このアルゴリズムは先週検索で公開されました。

問題は、なぜですか?

短い答え。このBERTの更新は本当に理解を中心にした「長く、より多くの会話のクエリ、」Googleが書いたそのブログ記事で。 Mozcastなどの追跡ツールは、主に短いクエリを追跡します。これは、BERTの影響がこれらのツールに表示される可能性が低いことを意味します。

また、サイト所有者にとって、ランキングを見ると、多くのロングテールクエリを追跡していない可能性があります。大量のトラフィックをWebサイトに送信するクエリを追跡しますが、それらはショートテールクエリになる傾向があります。

BERTのMoz。 MozのPete Meyers氏は、MozCastツールは短い頭の用語を追跡し、BERTの自然言語処理(NLP)を必要とする可能性が高い種類のフレーズを追跡しないと述べました。

BERTのRankRanger。別のツールセットプロバイダーであるRankRangerの人々は、同様のことを教えてくれました。 「全体的に、実際の「影響」は見られませんでした。わずか数日間のランク変動がわずかに増加しただけです」と同社は言いました。繰り返しますが、これは、これらの企業が追跡するデータセット、つまりロングテールキーワードに対するショートテールキーワードに起因する可能性があります。

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BERTの全体的な追跡ツール。追跡ツールを見ると、BERTが展開された日に、コア検索アルゴリズムの更新やパンダやペンギンの更新など、過去のGoogleアルゴリズムの更新で表示されていたものと比較して、実質的にすべての変動が小さくなっています。

ここ1週間のツールのスクリーンショットです。繰り返しますが、変更の大幅な急増が見られますが、これらのツールでは次のことは示されません。

モズキャスト
SERPメトリクス
アルゴルー
高度なWebランキング
アキュランカー
ランクレンジャー
SEMRush

BERTのSEOコミュニティ。 Google検索でのランキングの変更を取り上げる個人に関しては、Googleのコアアップデートほど大きくはありませんでした。 1週間を通しておしゃべりに気づきましたが、SEOコミュニティ内のおしゃべりは、他のGoogleのアップデートで見られるほど大きくありませんでした。

なぜ私たちは気にしますか。 BERTが世に出た今、自分たちのサイトをどのように改善できるかについて多くの人々が尋ねています。それはBERTについて考える方法ではありません。 Googleは既に、最適化する実際の方法はないと述べています。その機能は、検索者が自然言語で検索する際の検索者の意図をGoogleがよりよく理解できるようにすることです。 SEOとコンテンツクリエーターにとっての利点は、「マシン向けの書き込み」について心配する必要がなくなることです。実在の人々のために、優れたコンテンツの書き込みに焦点を合わせます。

GoogleのDanny Sullivanが再び言った、あなたは本当にBERTに最適化することはできない:

ユーザーに最適なコンテンツを作成するための戦略を続けます。 BERTに特別なことをしないでください。むしろ、ユーザーに特別なことをしてください。人々のために書いているのなら、あなたはすでにGoogleのBERTアルゴリズムを「最適化」しています。


著者について

Barry Schwartzは、検索エンジンランドのニュースエディターであり、ニューヨークに拠点を置くWebコンサルティング会社RustyBrickを所有しています。また、SEMトピックに関する人気のある検索ブログであるSearch Engine Roundtableも運営しています。