「Googlespeak」の解析が注意をそらすとき

ほぼ16年間にわたる検索のカバー、特にGoogle社員がSEOとランキングトピックに関して述べてきたことについて、矛盾した声明を共有しています。 Googleのランキングアルゴリズムは複雑であり、あるGoogle社員が何かを説明する方法は、別のGoogle社員がそれについて話す方法と矛盾するように聞こえるかもしれません。実際には、彼らは通常、さまざまなことやニュアンスについて話している。

その一部はセマンティクスであり、一部は別の人が比person的に話すときに、ある人が何かを説明する方法については文字通りです。それのいくつかは、一般開業医や非検索マーケターでさえ理解するために何かを馬鹿にしようとするよりも技術的に正しいです。その一部は、アルゴリズムが長年にわたって変化する可能性があるため、その後の真実が進化しました。

何かがランキング要因であるかどうかは問題になりますか?気晴らしになってしまう詳細に包まれることは簡単です。最終的に、SEO、ウェブマスター、サイト所有者、パブリッシャー、およびWebページを作成するサイト運営者は、トピックに最適なWeb​​サイトとWebページを提供することにもっと注意を払う必要があります。アルゴリズムを追いかけたり、ランキング要因であるかどうかを追跡したくありません。 Googleの目標は、最も関連性の高い結果をランク付けして、ユーザーを満足させ、検索エンジンに再びアクセスできるようにすることです。 Googleがそれを行う方法は、時間の経過とともに変化します。コアアップデート、より小さなアルゴリズムアップデート、インデックスアップデートなどを常にリリースしています。

SEOの目標は、ページが特定のクエリに対して最も信頼性の高い関連コンテンツを提供し、検索クローラーがアクセスできるようにすることです。

ランク付け要素である場合とそうでない場合。 今週は矛盾しているように見えるGoogle社員の例が現れた

GoogleのGary Illyesは、Pubcon木曜日に、コンテンツの正確性がランキング要因であると述べました。過去にグーグルがコンテンツの正確さはランキング要因ではないと言っていたので、それは眉をひそめました。グーグルのダニー・サリバンは先月、「機械はコンテンツの「正確さ」を伝えることができない。私たちのシステムは、代わりに私たちが見つけた信号に依存しています関連性これは、Googleがコンテンツの正確さを伝えることができない場合、ランキング要素として正確さを使用できないことを意味すると解釈できます。

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今週のイリーズのコメントの文脈を詳しく見ると、彼が「トピックと権威の関連性」を理解するために信号を使用することについてのサリバンのコメントの第2部に到達していることは明らかです。

IllyesはYMYL(あなたのお金、あなたの人生)コンテンツについて話していました。彼は、Googleが「評判がよく信頼できるソースを明らかにするために長い時間を費やす」と付け加えた。

彼は、Googleのシステムがコンテンツの一部が実際に正確であるかどうかを判断できると明言していません。彼は、精度を推測する方法として、Googleが評判や信頼性を決定する信号のような複数の信号を使用することを暗示しています。

それでは、コンテンツの正確性はランキング要因ですか?はいといいえ。あなたが技術的、文字通り、比ative的または説明的であるかどうかに依存します。私の個人サイトでコンテンツの正確性に関するさまざまなメッセージを取り上げたとき、サリバンはその違いを指摘し、 ツイッターで次のように述べまし 。 コンテンツ 「正確である」が、「それに一致すると思われる信号を探します。」

それは同じだと EATスコアがあるかどうか。イリーズはEATスコアないと言った。技術的には正しいです。ただし、Googleには、EATを全体的なテーマとして把握するために使用する多数のアルゴリズムとランキング信号があります。サリバンはツイッターで 、「EATはランキングの要因ですか?あなたが私たちが直接測定できるスピードのような技術的なものがあるという意味ではありません。プロキシとしてさまざまな信号を使用して、 コンテンツ人間が評価するようにEATに一致するようです。その点で、ええ、それはランキング要因です。」

サリバンがここで作っている二重のポイントを見ることができます。

特徴点。 Googleが作成するすべての単語、ツイート、ブログ投稿、またはビデオをほぼ16年間分析および精査している私のような人がいる場合、Googleの担当者が常にすべての時点で正確で明確なメッセージを伝えることは困難です。後戻りして、より大きな画像を見て、自分に尋ねることが重要な場合があります。

なぜ我々は気にする必要があります。長期的な目標を見ることは重要です。前述したように、アルゴリズムや特定のランキング要素を追いかけるのではなく、ビジネスの最終的な目標(お金)に焦点を合わせます。 Googleが特定のクエリの結果の上位にランク付けできることを誇りに思うコンテンツとWebページを作成し、他のサイトがソースおよびリンクを希望します。そして何よりも、ユーザーができる限り最高のサイトを作成するために、できる限りのことをしてください。


著者について

Barry Schwartzは、検索エンジンランドのニュースエディターであり、ニューヨークに拠点を置くWebコンサルティング会社RustyBrickを所有しています。また、SEMトピックに関する人気のある検索ブログであるSearch Engine Roundtableも運営しています。